如果说头发和咖啡有什么强关联的话，那就是——都是当代人的刚需。

脱发这件事早已不再是中老年人的专属，越来越多的年轻人也开始出现了脱发的困扰。不论是工作压力、饮食习惯亦或者是常年熬夜，很多年轻人的发量早已开始呈现出日渐稀少的趋势，这也使得生发产品的受众日渐年轻化。

青丝几何携手Tims天好咖啡， 触及用户的深层需求

青丝几何诞生于2021年，是科笛集团旗下专注【对症生发】的新兴品牌。致力于为消费者解决因脱发问题导致的社交焦虑。聚焦脱发用户精细化需求，以科笛先进的泛皮肤学科技平台为基石，为用户提供更科学对症且有效的产品解决方案。

而随着咖啡进入中国的时间越来越长，咖啡也早已从小资生活必备单品，变成了“早八”人的早餐必备单品。一杯冰美式，带走了“早八”人惺忪的睡意，不论是打工人，还是读书人，在每一个没有睡够的早晨，全靠咖啡续命，打起精神高效完成工作和学习任务。

在很多人误以为年轻人活力充沛的时候，大部分的年轻人只会用日渐加深的黑眼圈，和逐年提高的发际线告诉你，自己早已被生活压榨的脱发了。年轻人的奢侈品早已不是奢侈品包包，而是饱满发量和充沛的精神。

青丝几何和Tims天好咖啡，两个乍一看毫无关系，仔细想想确实都戳在年轻人刚需上的品牌，在10月底携手做了个轰轰烈烈的联名活动——头等美事这就对了。

活动现场不仅氛围拉满，还狂送6666杯咖啡，让用户在打卡出片的同时，还能有效「脱困」。更有专家讲座，为年轻人带来对「症」生发的圆桌论坛，科普相关脱发知识，让年轻人脱困不脱发。

熬最晚的夜也能意气风“发”。

品牌赋能，抓住跨圈玩法的底层逻辑

联名品牌毫无疑问是为双方都注入了新鲜血液。然而，青丝几何和Tims的联名并非简单的品牌叠加，而是通过深入挖掘两个品牌带给用户的共同点，并且将二者加以融合。本次活动品牌方关注到熬夜人群的两大痛点「脱发」、「萎靡不振」，并通过青丝几何产品解决「对症生发」问题传达「美式精神」，共同推出#头等美事这就对了# 营销主题，创造性地为大家带来一次脱困不脱发的“保卫战”。

同时，联名活动10月23日-29日在上海Tims大宁音乐广场店搭建为期一周的快闪活动，不仅邀请了毛发领域专家进行当代人最关注的“头”等大事圆桌论坛，现场专家就大家呼声较高的脱发相关的问题一一解答，同时现场互动热烈，大家纷纷抛出自己的脱发困扰和问题与专家进行讨论，同时现场还提供毛囊检测及专家给出的专业建议。这一次的论坛也让普通的用户明白，不是单一的生发产品就能解决所有的脱发问题，要想生发先对症，只有[对症生发]，找到适合自己的产品，才能拥有自信迷人的发量。

一次联名，两次触及共同用户的痛点。这才是跨圈联名玩法的底层逻辑。  

而不论是青丝几何还是Tims，他们都很好地抓住了这一波抓手，通过这场联名活动，为各自的品牌文化打开了更广阔的市场前景，不仅丰富了品牌文化内容，还获取了更多的潜在用户，也为日后更多的可能性埋下了伏笔。 

情感文化崛起，共情才是真正的稀缺能力

简单粗暴地去指责年轻人熬夜不对是一件很简单的事情。

但是能通过被迫熬夜看到年轻人熬夜背后，是996的痛苦，是读书的挣扎，则是不容易的。

在生活高压状态下，冷漠的都市生活中，能获得一些共情，已经弥足可贵。

通过现场装置我们也不难看出，青丝几何和Tims都洞察到了这一点。它们都很明白很多年轻人的熬夜并不是主动外出狂欢，更多的则是被动地完成自己的任务。

虽然无法帮助年轻人结束熬夜，但青丝几何和Tims从各自的角度，帮助年轻人在熬夜之后，也能找回状态，意气风发。

由此可见，青丝几何和Tims这样的跨圈联名活动，在抓住跨圈底层逻辑之后，用产品去满足用户的日常需求，用自己的共情去触达用户的深层精神需求，才能给用户带来眼前一亮的新鲜感，丰富品牌文化的内容，带来更多的潜在用户。

毕竟，当我们在咖啡馆喝一些头等美式的时候，也都心里在期待一些生活里的头等美事。

头等美事，这就对了。