​在国家大力推进生态文明建设、“双碳”目标和文旅深度融合的背景下，少数民族地区旅游迎来了新的发展契机。短视频和智能推荐让更多人看见了民族文化的独特魅力，也推动了地方旅游的传播与创新。面对气候变化带来的新挑战，各地景区积极推进低碳转型和绿色运营，探索更可持续的发展路径。年轻游客越来越关注文化的真实体验与环保出行，这为目的地品牌升级、社区共建和四季平衡发展注入了新的动力。当前的核心方向，是在守护文化本真的同时，以绿色行动和稳健治理促进文旅融合，让民族地区的发展更具活力与韧性。

成都理工大学管理科学学院董亚妮教授所在团队的研究表明：当“真实性”与“可持续”被放进同一套叙事框架，对年轻游客更有说服力——先让他们感到真实，再让他们愿意行动。董亚妮与四川大学李蔚教授、成都理工大学花海燕教授以及成都工业学院李艳的共同研究成果显示，社媒代言人与目的地的契合度，比“与游客相似”更能提升感知真实性，能唤起“在场感/存在性”的真实，同时拉升游客的情感与认知意象，并显著提高满意度。简言之，“像这片土地的人”比“像你的那个人”更有说服力。

图1：董亚妮教授及团队在民族地区旅游目的地调研

把“真实性”延伸到“气候行动”，同样能看到积极的效果。清晰展示减碳行动、提高公众对气候变化的认知，并配合合理的价格引导，都会明显增强游客的绿色选择意愿。AI生成的广告在整体表现上并不逊色于人工创意，但如果过度强调“AI制作”，反而可能削弱说服力。因此，文旅实践应以可验证的碳管理和生态保护作为基础，用AI提升传播效率，同时在信息呈现上保持平衡，让科技成为增强真实感的助力。

旅游的发展不仅在于规模，更在于韧性。跨国研究发现，过于严格的危机应对措施会抑制出行意愿，而积极主动的应对策略则能增强游客信心。这启示少数民族地区，应把“交通便利”和“可信沟通”结合起来推进，让游客从“想去”真正变成“敢去”，以更开放、自信的姿态迎接世界。

图2：外部威胁下的旅游目的地韧性研究