“这双155克的跑鞋，藏着我们跨界破局的密码。”氢步运动集团董事长陈远河的办公室里，他指尖抚过跑鞋中底的蜂窝纹路，眼中透着创业者的锐利与笃定。这位横跨互联网、教育、酒业、鞋业的连续创业家，如今带着整合后的氢步运动集团正式亮相，麾下WE FLOWER、探野者、RUNM等八大品牌矩阵已然成型，更立下三年冲刺港股上市的雄心。从“福建流量王”到“制鞋新贵”，他的跨界逻辑与品牌野心，正在改写晋江运动产业的竞争格局。

跨界鞋业：从直播带货中看到的产业蓝海

记者：您的创业履历覆盖互联网、教育、酒业等多个领域，2021年为何选择跨界进入鞋行业？

陈远河：跨界的契机藏在疫情期间的直播带货里。2020年疫情让如酱酒业业务停滞，我带着团队转型抖音直播，单场最高卖过四百万，三个月做到七百五十万销售额。但直播中我发现，传统鞋业的供应链效率太“慢”了——90天以上的库存周转周期、依赖经销商的层层加价，与互联网行业“精准触达用户”的逻辑完全脱节。当时就想，能不能用数字化思维重构鞋业？我本身是农村出来的创业者，1999年揣着母亲给的70元闯厦门，最懂“用户需要什么就做什么”的道理，这成了我跨界的底气。

记者：作为行业新人，您用三年就实现品牌整合组建集团，关键破局点是什么？

陈远河：核心是“重构三个逻辑”。供应链上，我们搭建“数据中台+柔性供应链”，把新品研发周期从行业平均180天压到45天，库存周转天数降至42天，比行业均值提速58%；用户关系上，放弃传统路径，通过抖音等社交平台直接对接消费者，复购率做到45%；价值链条上，把利润重心从制造转向研发，攻克超临界物理发泡技术，让氢科技中底的能量回归率达89%，比传统EVA材料提升40%。2022年我们就登顶抖音男鞋市场份额榜首，这证明数字化改造传统产业的路走得通。

品牌矩阵：每个品牌都要懂年轻人的“情绪价值”

记者：氢步旗下WE FLOWER、探野者、RUNM定位各有侧重，这种差异化布局是如何设计的？

陈远河：年轻人的运动需求早就不是“一双鞋穿所有”了。WE FLOWER主打“潮流情绪表达”，小花鞋能火到被网友调侃“蓝色妖姬都想换着穿”，核心是把花卉元素做成了年轻人的个性符号，150万双的年销量证明了这种表达的穿透力；探野者聚焦户外场景，把登山鞋越野跑鞋的性价比和品质提到极点，大牌平替款成了户外爱好者的心头好；RUNM则深耕专业运动，用155克轻量化设计满足跑步等核心需求。三个品牌覆盖潮流、户外、专业场景，本质是让每个年轻人都能找到自己的运动标识。

记者：您多次提到“新生代要有新生代的运动品牌”，“懂年轻人”具体怎么落地？

陈远河：不是喊口号，而是让用户参与到品牌建设里。我们定期开“用户共创会”，鞋楦宽度、鞋垫弹性这些细节，都是听年轻人的建议改的；线下办“潮鞋文化节”，让消费者从买家变成品牌传播者，现在我们的用户生命周期价值是行业均值的2.3倍。现在年轻人运动，不仅是为了健康，更是为了社交和精神解压——他们穿探野者去爬山，穿WE FLOWER打卡探店，运动装备成了社交名片。我们要做的，就是让品牌成为这种生活方式的载体，让年轻人觉得“这就是我的鞋，懂我的态度”。

上市蓝图：扎根晋江，剑指港股的产业野心

记者：氢步运动集团在晋江扎根，这座“中国鞋都”给企业带来了什么？

陈远河：晋江是运动产业的“沃土”。这里有完善的供应链配套，从面料到鞋底的供应商都能快速对接；更有成熟的上市生态，安踏等53家上市公司的经验，为我们提供了很好的范本。作为福建人，我深植闽商“抱团发展”的基因，晋江的产业集群优势，能让我们把更多精力放在研发和用户身上。现在集团主体已经在香港完成注册，我们把大陆的总部也放在晋江，集团控股的多个品牌都在晋江落地了，接下来要借助这片土壤加速成长。

记者：未来三年冲刺港股上市，氢步的核心竞争力是什么？

陈远河：一是技术壁垒，我们已申请47项专利，发明专利占比超30%，下一代户外鞋材的耐候性测试正在推进；二是用户基础，25-34岁消费群体占比超50%，这部分人群正是资本市场看好的核心客群；三是赛道红利，现在中国户外运动参与人数突破4亿，产业规模超1.15万亿元，年轻人“为运动体验付费”的需求还在增长。上市不是终点，而是为了获得更多资源，把运动科技推向更高维度，甚至进军国际市场——让中国智造的潮鞋站上全球舞台。

记者：从互联网亿万富豪到教育领军人物，再到鞋业新贵，您的创业初心有没有变？

陈远河：始终没变的是“创造真正有价值的产品”。早年做可爱学，是想让孩子有更好的教育体验，拿到章子怡领投的1.5亿元融资后，依然坚持陪伴式教育理念；现在做氢步，就是想打破传统鞋业的同质化，让年轻人有属于自己的运动品牌。创业路上我两次跌入低谷，但每次都靠为用户服务的初心重新爬起来。接下来，我想带着氢步团队，在晋江这片创业热土上，书写属于新生代运动品牌的传奇。采访尾声，陈远河办公室墙上的“奋进”书法作品格外醒目——那是马云写的墨宝，也映照出这位连续创业者的野心。随着氢步运动集团的崛起，晋江运动产业的版图上，正崛起一股“懂年轻人、重科技、强效率”的新势力。三年港股上市的目标已立下，这场跨界者主导的产业革新，才刚刚拉开序幕。