“我们不做老人鞋，只做40+人群的健康潮品。”本草舒创始人一直对记者重复这句话。

当市场还在将“中老年舒适鞋”与“老气、笨重、功能单一”绑定，本草舒以一句“我和爸妈都在穿”出圈，成为40+人群的新选择。近日，本草舒创始人接受专访，深度拆解品牌如何平衡“年轻潮流”与“健康舒适”，打破代际审美壁垒，重塑中老年舒适鞋的市场格局。

初心：从“给爸妈买鞋的困扰”到“解决一代人的需求”

问：创立本草舒的初衷是什么？为什么会聚焦“40+人群”，而非传统意义上的“老人鞋”？

答：最初的契机很个人——几年前想给爸妈买一双舒服的舒适鞋，逛遍市场却发现，要么是设计老气、宽肥笨重的“老人鞋”，爸妈觉得穿了显老，不愿意出门穿；要么是年轻人的运动鞋，好看但不适配他们的脚型，足弓没支撑、鞋头挤脚，走久了更累。那一刻我意识到，市场存在一个巨大的空白：40+人群不是“老人”，他们有自己的审美，也有独特的足部健康需求，但没人真正为他们量身打造产品。

传统“老人鞋”的问题在于“标签化”和“泛化设计”：用“老年”定义他们的审美，用“防滑”单一功能掩盖对脚型变化的忽视。而40+人群，不管是职场中年人还是退休长辈，都在追求“无龄感生活”——他们想穿得舒服健康，更想穿得体面、不被年龄定义。所以本草舒从创立之初就明确：不做“老人鞋”，只做“40+人群的舒适鞋”，核心是解决“健康适配”和“潮流表达”两大痛点，最终实现“我和爸妈都在穿”的场景共鸣。

研发：健康是底线，潮流是“不刻意的体面”

问：如何平衡“年轻潮流”与“健康舒适”？研发过程中，最核心的考量是什么？

答：对40+人群来说，“健康舒适”是底线，“潮流”是“不刻意扮嫩、不盲目跟风”的体面。我们的研发逻辑是“先解决健康痛点，再赋予潮流质感”。

首先是“健康适配”的深耕。我们联合足部健康专家，花了两年时间调研了全国3000多位40+人群的脚型数据，发现他们普遍面临足弓塌陷、脚掌变宽、脚跟脂肪垫变薄、血液循环变慢等问题。所以我们放弃了传统老人鞋的“平底硬底”设计，专门打造了“缓震护足”鞋楦：足弓处加了弹性支撑片，像给足弓搭了个“小支架”，缓解塌陷压力；鞋头加宽15%，不挤脚趾；后跟用了环抱式包裹设计，增强稳定性，减少脚踝扭伤风险；中底选了高弹性缓震材质，能吸收走路时的冲击力，保护膝盖和腰椎——这些都是针对他们的足部特点量身定制的，也是“我和爸妈都在穿”的核心底气，不管是通勤走路上班的中年人，还是日常散步的长辈，都能适配。

其次是“潮流设计”的破局。我们认为，40+人群的潮流，不是追求夸张的款式，而是“简约、百搭、有质感”。所以我们规避了传统老人鞋的鲜艳色块、繁琐装饰，主打黑、白、卡其、深棕等经典色系，这些颜色不管是搭配西装、休闲装还是运动服，都不违和；线条上追求简约大气，用隐形透气孔、轻量化材质替代厚重的鞋面，让鞋子看起来“不笨重”；甚至在细节上，比如鞋带的材质、鞋舌的弧度，都做了年轻化处理，让年轻人穿起来不觉得“违和”，长辈穿起来不觉得“老气”。

我们要的不是“刻意年轻化”，而是“无龄感审美”——让一双鞋，既能满足爸妈对舒适健康的需求，也能符合子女对品质形象的追求，这才是“我和爸妈都在穿”的本质：不是强行绑定，而是自然适配。

破局：“我和爸妈都在穿”是场景，更是品牌信仰

问：“我和爸妈都在穿”这句slogan，背后传递的品牌逻辑是什么？它如何帮助本草舒区别于传统老人鞋？

答：“我和爸妈都在穿”不是一句营销口号，而是我们的产品信仰，也是对市场痛点的精准回应。传统老人鞋的核心问题是“割裂”：把“中老年”和“年轻人”对立起来，产品只适配长辈，子女不会穿，甚至觉得送“老人鞋”是在给爸妈贴“衰老标签”。

而本草舒的逻辑是“连接”：40+人群的消费场景，往往和家庭绑定——子女给长辈买鞋，长辈也会关注子女的穿着；甚至很多40+中年人，自己穿得舒服，也会推荐给爸妈。“我和爸妈都在穿”恰恰击中了这种亲情场景：它既解决了子女“送礼怕显老”的尴尬，也满足了长辈“穿得体面、不与时代脱节”的需求，更让中年人找到了“自己穿得舒服，也能孝敬爸妈”的便捷选择。

这种场景共鸣，是传统老人鞋不具备的。传统老人鞋只解决“长辈的舒适”，而本草舒解决的是“一个家庭的适配需求”——健康是共同的底线，潮流是共同的追求，亲情是共同的纽带。当一双鞋能让子女和爸妈都满意，它就不再是单纯的“舒适鞋”，而是连接亲情的载体，这也是本草舒能破圈的关键。

愿景：让40+人群的舒适鞋，既有健康底气，也有潮流体面

问：未来，本草舒的发展方向是什么？想给40+人群带来怎样的生活方式？

答：我们的目标从来不是“做一款卖得好的舒适鞋”，而是“成为40+人群生活方式的一部分”。未来，我们会继续深耕“健康适配”，比如针对不同场景（日常通勤、户外健走、旅游出行）推出更细分的产品，甚至联合医疗机构做更深度的足部健康研究，让产品的健康属性更专业；在潮流设计上，我们会持续优化材质和细节，比如融入环保面料、推出更多百搭色系，让“无龄感”成为品牌的核心标签。更重要的是，我们想传递一种理念：40+不是年龄的“分水岭”，而是品质生活的“新起点”。舒适鞋不该是“衰老的象征”，而应是“健康自信的表达”。我们希望，当人们穿本草舒的时候，感受到的不仅是脚的舒适，还有心理的自在——不用因为年龄而妥协审美，不用因为追求舒适而放弃体面。最终，我们想让本草舒成为这样一个品牌：提到它，人们会想到“健康、潮流、亲情”，想到“我和爸妈都在穿”的温暖场景，想到40+人群那种“不被年龄定义”的生活态度。这才是我们真正想做的“好鞋”，也是本草舒的价值所在。