当你在短视频平台为一段讲述边陲小镇风情或古老非遗技艺的微短剧驻足点赞时，可曾想过，这份瞬间的感动能转化为一张触手可及的车票，带你亲临故事发生的土地？

这不再是想象！当前，文化与旅游的深度融合已成为驱动产业升级的核心引擎，市场对优质内容与深度体验的需求前所未有地高涨。在此背景下，国内文旅龙头企业浙江飞扬国际旅游集团（股票代码：01901.HK）与国家级影视文化机构中国民族影视艺术发展促进会（下称：中民促）正式达成战略合作，共同发起“带着文旅卡去旅行”计划。

这不仅是「山河宇宙计划」这一现象级IP从潮玩收藏向“影视+文旅”超级生态进化的关键落子，更被业内视为“文旅IP运营实力与国家级资源平台”的一次精准对接，旨在将影视内容的热度，系统性地转化为可触达、可体验、可消费的文旅新动能。

一、强强联手：一次“资源通渠”与“内容铸魂”的精准匹配

任何成功的跨界合作，核心都在于优势的极致互补。本次合作，正是文旅产业实体资源与影视文化顶层内容的一次“天作之合”。

飞扬集团：从港股文旅龙头到IP生态构建者

作为中国内地首家港股上市的旅游企业，飞扬集团深耕行业25年，已构建覆盖全国的景区、酒店及旅游线路资源网络，年交易额超50亿元。近年来，集团战略重心转向“文旅+科技+IP”的生态构建，其重磅打造的「山河宇宙计划」已成为行业现象级项目。

公开数据显示，其共创系列第一季“山河·青年”首弹卡牌实现超5000万元的市场认购，主创签名卡牌公益拍卖价达1.1万元，充分验证了商业模式的市场号召力。为支撑生态，集团不仅投入专项基金，更配套价值一亿元的旅游积分，让卡牌能直接兑换真实旅行产品，形成商业闭环。此前，集团与《中国青年报》、中国邮政“学习强国新时代主题邮局”的合作，已为IP注入了深厚的文化公信力与渠道潜力。

合作另一方中国民族影视艺术发展促进会，是经民政部批准、由国家广播电视总局主管的一级法人社团，成立于1992年。其核心优势在于无与伦比的内容策划力、资源协调力与政策衔接力。

中民促的机构网络覆盖全国200多家少数民族地方电视台，能深度整合并触达五大民族自治区及众多民族地区的优质故事、非遗资源和拍摄场景。它不仅是优质内容的发现者和组织者，更是确保项目符合“跟着微短剧去旅行”等国家创作计划导向、获得官方支持、实现高效落地的权威桥梁。此次合作，中民促将发挥其专业平台优势，为「山河宇宙计划」注入源源不断的优质内容与战略资源。

（图片来源：“跟着微短剧去旅行”相关海报）

二、模式破局：“微短剧+文旅卡牌”如何重塑消费链路？

“影视+旅游”的概念并非新词，但往往陷入“剧火景不火”或“流量难以沉淀”的窘境。“带着文旅卡去旅行”计划的核心创新，在于用“文旅卡牌”这一实体媒介，打造了一个“观看即种草，集卡即预约，持卡即体验”的沉浸式消费闭环。

1.内容与产品的深度共生：从“瞬时热度”到“长效资产”

根据战略协议，双方将在每部主题微短剧立项时，同步开发专属文旅卡牌。卡牌设计将深度融合剧情、角色与取景地风貌，采用“一剧一套”的开发模式，并引入“普通款+隐藏款（对应核心地标）+签名款（主创或非遗传承人签名）”的体系。这意味着，剧集播出结束后，卡牌作为内容的实体结晶，仍能持续吸引观众收藏、交换、社交，让影视热度沉淀为可持续运营的文化资产，成为连接用户与目的地的情感纽带。

2.技术与权益的可靠融合：从“线上心动”到“线下行动”

计划中的卡牌将内置NFC芯片并采用合规联盟链技术，为每张卡牌赋予唯一数字身份，确保权益真实、可追溯且不可篡改。用户通过手机感应，不仅能验证真伪，更可一键跳转至权益兑换、行程预约页面。这项技术关键性地构建了一条可信、便捷的从“屏幕心动”到“实地行动”的转化路径，解决了文旅消费中信息不对称、预约流程复杂的痛点。

3.体验与文化的深度融合：从“单一观光”到“文化沉浸”

卡牌绑定的权益远超门票折扣，是精心设计的目的地深度体验套餐：可能是剧中展示的非遗手作体验、特色民宿入住、或是当地风味的主题餐宴。飞扬集团将凭借其覆盖全国的数千家合作资源，搭建统一的线上权益兑换平台。双方协议特别指出，将针对民族地区特色村寨，定制“文旅卡牌+乡村体验”权益，将消费动能直接导入乡村振兴，助力民族文化活态传承。

三、战略纵深：系统化构建文旅融合新生态

此次合作签约有效期为三年，显露出双方立足长远的战略意图。其规划并非简单制作百部微短剧，而是旨在系统性地构建一个可复制、可推广的“影视+文旅”融合新生态。

阶段化科学推进：项目明确划分为筹备、试点、推广、深化四个阶段。从筛选30个重点目的地、制作10部试点剧集开始，通过“卡牌主播招募”、线下打卡点设置等方式收集反馈、优化模式。目标在一年内推出100部主题微短剧及配套卡牌，并最终形成《“微短剧+文旅卡牌”融合发展操作指南》，为行业提供标准化范本。

数据化驱动创新：计划的远期目标是建立“文旅卡牌数据中台”。通过分析卡牌销售数据、权益兑换偏好、用户旅行轨迹等，能够为后续影视创作提供真实的市场灵感（哪些文化元素更受欢迎），为文旅目的地优化产品提供依据（哪些体验需加强），形成“市场反馈—内容创作—产品升级”的数据驱动闭环。

生态化价值拓展：在合作深化期，双方计划基于核心卡牌与剧集IP，开发文创周边、数字藏品等衍生品。更宏大的愿景在于推动该模式“走出国门”，让承载中国故事与民族文化的微短剧及卡牌，成为向世界展示中国文旅魅力、促进文明交流的新颖载体。

四、行业启示：一场关于“内容价值重估”的产业预演

飞扬集团与中民促的这次合作，其示范效应可能远超项目本身。它清晰地揭示了一种趋势：在政策鼓励与数字技术的双重赋能下，优质内容的边界正在极大拓展，其价值不仅是播放量和广告，更在于成为高端消费流量的精准入口和实体产业的价值放大器。

这为行业提供了破局当前困境的三重启示：

一是“文化+政策”的双轮驱动。借助专业平台的视野与资源，文旅IP能更精准地契合国家文化数字化战略，在争取政策支持的同时，实现商业价值与社会价值的统一。

二是“IP+资源”的生态整合。通过跨界的资源网络，IP得以突破单一产品形态，链接全国文旅资源，升级为覆盖内容传播、旅游消费、文创开发的全链条生态系统。

三是“线上+线下”的全域落地。依托坚实的线下运营能力与广阔的实体场景资源，IP能够实现从线上流量到线下消费的高效转化，切实破解文旅行业“引流易、变现难、体验浅”长期存在的痛点。

结语：从IP到生态，一张卡牌背后的山河梦想

从「山河宇宙计划」卡牌的初试锋芒，到与中国邮政共建文化传播网络，再到联手中民促开启影视文旅新篇章，飞扬集团的IP生态化战略正层层推进。这已不再是一家旅游公司的业务拓展，而是一场关于如何用现代商业与科技语言，活化深厚文化资源，并最终让其融入大众美好生活的宏大实践。

当百部微短剧的星光，通过一张张融合了故事、技术与权益的卡牌，洒向中国广阔的锦绣山河，一场全新的旅行革命正在发生。这不仅是产品的创新，更是体验的重塑：它将转瞬即逝的线上感动，沉淀为可携带、可兑现的线下旅程，让每一次因文化共鸣而产生的心动，都能规划为一场真实的抵达。

至此，一张卡牌的使命已超越了收藏与消费。它成为连接屏幕与远方、故事与山河的钥匙，指向一个更具深度的未来：让文化可抵达，让旅行有共鸣，让生活被美好滋养。