小年启新章，品牌聚动能。2月10日至12日，正值腊月廿三小年之际，长春市双阳区齐家镇“田野齐家”区域公共农业品牌新春亮相会在长春市晨宇超市科技城店启幕。这是该品牌的首次公开亮相，尽管筹备时间很短，却以农产品里最文创的，文创品里最‘土’特产的创新定位，携10款自有农产品文创包装组合惊艳登场，喊出振兴东北从吃土（特产）开始的口号，凭借农文创跨界路径，为东北土特产转型升级、区域农业品牌建设探索新方向，更以精准的场景化布局，为东北振兴注入乡村产业的鲜活动能。

长期以来，东北土特产虽坐拥黑土地的天然禀赋，盛产优质粮油、特色畜禽、山珍干货等产品，却始终面临品质优良、包装简陋、附加值低的发展困境，难以突破接地气却不上台面的局限，区域公共农业品牌的缺失，更让优质农产品养在深闺人未识，这也是我国农业品牌多而不精、大而不强痛点在东北区域的具体体现。双阳区齐家镇“田野齐家”的横空出世，正是瞄准这一破局点，以农文创跨界为核心抓手，实现东北土特产从卖原料到卖品牌、卖文化的理念革新，与当前农业+文创赋能乡村产业的发展趋势同频共振。

此次亮相会上，品牌核心展示了第一步战略齐家农场的阶段性成果——10款自有农产品的创意包装及组合，每一款都兼顾原生态品质与文创设计感，彰显土特底色+文创颜值的双重优势。据悉，此次展示的产品涵盖铭旺长粒香大米、东大鹿业鹿茸、管马村干菜组合（茄子干、黄瓜干、土豆干、榛蘑干）、鲜食玉米、李云凤无菌自然养猪法炼制的猪油、老代头有机榛子等，均来自双阳区齐家镇本地优质生产主体，其中东大鹿业更是国家最大的梅花鹿保种基地，李云凤无菌自然养猪法则保障了猪油的安全与品质，每一款产品都承载着黑土地的纯粹馈赠，筑牢品牌含信量根基。

在包装设计上，“田野齐家”深度挖掘东北地域特色，将特产元素与现代审美深度融合，摒弃传统土特产的简陋包装，为每一款产品量身打造专属文创外衣。同时，品牌创新推出农产品零食袋大包装，将多款特色土特产整合收纳，适配日常分享场景；更设计以振兴东北从吃土（特产）开始为主题的创意手提袋，兼具实用性与传播性，既方便返乡人携带，又能让品牌理念随伴手礼广泛传播。这种文创化升级，不仅让东北土特产摆脱廉价感，更赋予其情感价值与文化内涵，正如业内人士分析，“田野齐家”品牌的包装创新，实则是为农产品赋予可传播、可分享的社交属性，让每一份特产都成为传递东北文化、承载乡愁记忆的载体，这与平湖友好呱等农文创品牌通过IP赋能提升产品辨识度的思路异曲同工。

作为区域公共农业品牌，“田野齐家”的长远布局更具战略深意，其规划的三步走战略，层层递进、逻辑清晰，构建起农产品从初级加工到全链条服务的价值体系，为东北区域农业产业升级提供了可借鉴的路径。第一步齐家农场，聚焦初级农产品组合与文创包装升级，锁定返乡青年返城送礼核心场景，以我为家乡代言为营销场景，紧扣春运返程热潮中返乡人的送礼需求，让文创化初级农产品成为返乡伴手礼首选，既解决了传统土特产送礼没面子的痛点，又以消费需求带动农产品销售，实现品质变现，这一阶段的核心的是让东北土特产走出去；第二步齐家饭，立足现有农产品资源，突破只卖产品的局限，聚焦家庭宴席场景，以我给家里添道菜为营销定位，提供主打菜食材+制作指南的一体化解决方案，精准对接不擅长操持宴席的年轻群体，让优质农产品真正走进家庭餐桌，实现产品附加值的提升；第三步齐家宴，则在齐家饭的基础上全面升级，覆盖年夜饭、中秋团圆宴、生日宴、寿宴等多元场景，提供一桌宴食材+制作指南+制作伴侣的全流程服务，以我给家里办个宴为营销场景，让有机绿色的东北农产品，成为家庭团圆的纽带，最终实现品牌从卖产品到卖服务、卖生活方式的跨越，构建起完整的农业服务产业链。

此次新春亮相会，“田野齐家”品牌重点推进第一步战略落地，大喊振兴东北从吃土（特产）开始的口号，并非噱头，而是立足东北振兴战略的务实实践。东北振兴，根基在乡村，关键在产业。“田野齐家”以区域公共品牌为纽带，整合本地优质农业资源，通过文创赋能、场景化营销，锁定垂直细分市场，不仅能带动铭旺大米、东大鹿业、管马村干菜等本地生产主体发展，更能推动形成农户+合作社+品牌的发展模式，带动农民增收、产业增效，这与吉县供销社打造吉县苹果区域公共品牌、通过资源整合带动产业发展的理念高度契合。相较于传统农业品牌，“田野齐家”的核心优势的在于精准定位+场景适配，既坚守东北土特产的土底色——原生态、高品质，又抓住文创化、场景化的消费趋势，以农文创跨界打破市场壁垒，为东北土特产找到一条差异化的市场之路。

值得注意的是，“田野齐家”区域公共品牌的探索，不仅是一个品牌的成长之路，更是东北农业品牌化、产业化发展的一个缩影。当前，东北振兴战略深入推进，乡村产业振兴作为重中之重，亟需一批有特色、有实力、有温度的区域公共品牌，带动优质农产品转型升级。田野齐家以农文创为突破口，以三步走战略为支撑，既传承了东北农业的优良基因，又创新了产业发展模式，破解了传统东北土特产附加值低、品牌度弱、销路狭窄的困境。其农产品里最文创的，文创品里最‘土’特产的定位，精准把握了消费升级趋势与地域特色的结合点，既不脱离东北土特产的核心优势，又能满足当代消费者对颜值、品质、情感的多元需求，这种平衡，正是东北农业品牌突围的关键。

此次新春亮相会，既是双阳区齐家镇“田野齐家”区域公共品牌的首次发声，也是东北农文创产业的一次全新尝试。随着三步走战略的逐步落地，相信“田野齐家”将进一步整合东北优质农业资源，深化文创赋能，完善场景布局，带动更多东北土特产走出黑土地、走向全国市场。而这种农文创+场景化+全链条的品牌模式，也将为更多东北区域公共农业品牌提供借鉴，推动东北农业从资源优势向品牌优势、产业优势转变，让每一份黑土地的馈赠，都成为助力东北振兴的力量，让振兴东北从吃土（特产）开始的口号，真正转化为产业振兴的生动实践。