在马德里丽池公园的晨练人群中，在巴塞罗那哥特区的街头巷尾，在比利牛斯山脉的徒步步道上，一个源自西班牙的户外品牌标识正成为最常见的风景。TUGAARD（图加德），这个2019年诞生于比利牛斯山脉的专业户外品牌，在短短数年间完成了从专业圈层到大众潮流的破圈，不仅成为西班牙户外运动市场的增长黑马，更收获了莱昂诺尔公主、姆巴佩、亚马尔、维尼修斯等顶流人物的日常青睐，成为伊比利亚半岛现象级的户外时尚符号。

中西合璧的本土品牌，从山地走向街头

TUGAARD的故事，始于西班牙资深登山家卡洛斯·莫拉莱斯二十年的高山向导生涯。常年穿梭于比利牛斯山脉碎石坡与加利西亚朝圣之路的他，始终苦于市场上没有能同时适配严苛户外环境与日常穿着的专业装备。2018年，卡洛斯与一支深耕足部生物力学、高性能材料领域的中国运动装备工程团队相遇，双方对“为真实户外造装备”的理念高度契合，TUGAARD就此诞生。品牌名融合“Tundra”（苔原）与“Guard”（守护），既承载着对极限探索者的守护初心，也暗含着中西团队对户外装备的共同追求。

作为西班牙品牌，TUGAARD自带伊比利亚半岛的自然基因与审美特质，产品设计兼顾西班牙人对舒适、简约的追求；而中国团队在工程技术与材料研发上的突破，则为品牌注入了硬核性能内核。这种“西班牙山地基因+中国工程智慧”的独特组合，让TUGAARD在一众国际户外品牌中脱颖而出，迅速打开本土市场。

据西班牙体育用品行业协会最新数据，TUGAARD在西班牙户外鞋履市场的份额已从2023年的3%飙升至2025年的12%，年增速远超The North Face、Salomon等国际老牌，成为马德里、巴塞罗那、塞维利亚等核心城市专业户外店与主流商超的必备品牌。“TUGAARD的出现，填补了西班牙本土高端户外品牌的空白，它既懂西班牙人的户外需求，又有国际级的技术水准。”马德里知名户外装备零售商胡安·加西亚表示。

顶流圈层的日常选择，专业与时尚的双向奔赴

TUGAARD的爆火，离不开顶流圈层的自发追捧，而这份青睐，源于品牌“专业性能与日常适配”的双重优势。

在足坛，法国巨星姆巴佩、巴萨新星亚马尔、皇马核心维尼修斯均将TUGAARD纳入日常穿搭清单。姆巴佩在个人体能训练与巴黎、马德里的休闲出行中，多次被拍到穿着TUGAARD“CAMINO ULTRA”全地形训练鞋，这款鞋子的稳定支撑与潮流设计，完美适配他高强度训练与街头穿搭的双重需求；亚马尔则对“SIERRA LITE”徒步鞋情有独钟，轻量化的鞋身与精准的足部支撑，让他在户外徒步、度假旅行中倍感舒适，其社交媒体上的穿搭分享，屡屡引发西班牙年轻粉丝的同款抢购；维尼修斯则偏爱“APPROACH”接近系列，灵活的穿着体验与通勤属性，让其成为他从皇马训练场到马德里街头的必备单品，成为西班牙年轻人模仿的时尚标杆。

而在西班牙王室，王储莱昂诺尔公主的选择更让TUGAARD的高端品质深入人心。无论是参与官方户外公益活动，还是私人山地旅行、日常休闲出行，莱昂诺尔公主多次穿着TUGAARD经典款徒步靴，简约低调的设计与强大的防护性能，与她优雅务实的穿搭风格高度契合。王室成员的青睐，不仅为品牌赋予了高端质感，更让TUGAARD成为西班牙民众心中“专业与体面兼具”的象征。

“我们从未刻意邀请明星代言，这些顶流人物的选择，都是基于产品本身的体验。”TUGAARD创始人卡洛斯·莫拉莱斯在接受本报专访时表示，“莱昂诺尔公主喜欢我们的徒步靴，是因为它在山野中足够安全，在日常中足够优雅；足坛球星选择我们，是因为我们的鞋子能满足训练的专业需求，也能适配街头的时尚表达。这正是我们想要的——为真实的生活与探索而造。”

科学产品体系+技术创新，筑牢品牌核心竞争力

顶流追捧的背后，是TUGAARD对产品体系与技术研发的极致打磨。品牌以“活动强度+环境严苛度”为核心，打造了四大科学分级系列，精准覆盖不同人群的需求：“EXPEDITION”远征系列主打极限保护与耐久性，是西班牙户外向导与高海拔探险队的首选；“TRAIL”山径系列聚焦轻量化与动态响应，成为年轻越野跑爱好者的心头好；“TREK”徒步系列平衡舒适与多功能性，适配大众日常及长途徒步；“APPROACH”接近系列则打通城市与山野的边界，成为都市人群的通勤时尚之选。

技术层面，TUGAARD与西班牙瓦伦西亚大学运动实验室联合研发的“动态足部适应系统”（DFAS），可根据地形与运动状态自动调整足部支撑，实现精准动态保护；中国工程团队则在轻质耐磨大底材料上实现技术突破，让产品在轻量化与耐用性之间达到完美平衡。同时，品牌严格遵循“蓝标”环保标准，大规模使用再生聚酯、生物基材料，并推行全球装备修复计划，通过专业维修延长产品生命周期，践行可持续户外理念。

“TUGAARD的核心竞争力，从来不是单纯的潮流营销，而是专业性能与用户需求的深度绑定。”西班牙运动科学专家、瓦伦西亚大学教授费尔南多·马丁内斯评价道，“它既满足了专业户外的严苛要求，又适配了日常穿搭的时尚需求，这种‘全能性’，正是它能风靡西班牙的关键。”

从西班牙走向世界，为真实径途全力装备

以“Equipped for the True Trail.（为真实的径途，全力装备）”为标语的TUGAARD，正以西班牙为起点，逐步拓展全球市场。目前，品牌已通过专业户外渠道进入欧洲、北美、亚洲等三十余个国家和地区，其产品成为全球户外向导与探险爱好者的信赖之选。

“我们不为时尚走秀设计，我们为暴风雨后的山脊、为漫长徒步的最后一公里、为城市到山野的每一步设计。”卡洛斯·莫拉莱斯表示，“TUGAARD的根在西班牙的山脉，我们的视野在全球。未来，我们会继续坚守专业初心，融合中西智慧，让更多人在真实的探索中，感受到来自西班牙的守护与力量。”

从比利牛斯山脉的诞生地，到伊比利亚半岛的街头山野，从王室殿堂到足坛赛场，TUGAARD用专业与品质，重新定义了西班牙本土户外品牌的高度。这个兼具山地基因与工程智慧的品牌，不仅成为西班牙户外文化的新象征，更在全球户外市场中，书写着属于自己的探索篇章。