2025年9月22日，新加坡滨海湾花园中秋灯会亮灯仪式隆重举行，为一年一度东南亚地区最具影响力之一的中秋庆典活动拉开帷幕。而在这场中秋主题灯会上，中华老字号品牌大白兔以“蝶舞中秋”为主题设计的花灯灯组格外引人注目，成为连接传统文化与潮流创意的视觉焦点，向世界诠释“快乐分享，温情共享”的品牌主张，续写大白兔出海的甜蜜篇章。

灯影交织，大白兔点亮狮城

花灯将大白兔经典奶糖造型转化为灵动蝶身，翅膀则由标志性的红蓝白糖纸拼接而成，既保留品牌记忆点，又通过光影艺术传递“破茧成蝶”的焕新意象，以视觉语言串联起中秋团圆与大白兔“快乐分享，温情共享”的品牌主张，吸引众多游客驻足合影。

大白兔摊位则是本次出海的另一大亮点，除经典奶糖外，抱枕、咖啡杯、帆布袋以及新推出的毛绒挂件等衍生品集中亮相，迅速引发当地消费者的喜爱与购买。大白兔不只是一颗糖，更多产品的推出正标志着大白兔从食品向生活方式的跨界升级，通过场景化体验来深化与消费者的情感联结。

从快闪到灯会，出海战略持续深化

此次活动是大白兔继2023年中秋快闪后二次出海新加坡，实现了从“短期曝光”到“深度渗透”的战略升级。一方面场景深化，从临时快闪到融入当地标志性节庆活动，并通过灯艺装置及衍生品，传递大白兔所代表的东方情怀与快乐哲学；另一方面借助中秋这一共同文化语境，强化与新加坡消费者之间的情感共鸣，实现“一颗奶糖”背后的文化共情，以及从产品输出到文化输出、从销售导向到品牌导向的转变。大白兔不再是简单的消费品，而是成为连接情感、分享快乐的媒介与使者。

双周年契机，大白兔的全球化叙事

2025年正值中新建交35周年，也是大白兔品牌诞生66周年，此次的出海具有特殊象征意义。诞生于1959年的大白兔，是一代又一代中国人的集体记忆，也曾作为“国礼”承载中外友谊，如今再度出海新加坡，正是践行了大白兔的品牌主张及全球化战略。

一颗始于1959年的奶糖，能跨越时空与地域藩篱，连接人们共通的美好记忆，传递无差别的甜蜜喜悦。这正是老字号出海的核心竞争力——其承载的温情内核与快乐基因，历久弥新，具有穿透文化隔阂的普世力量。

未来，大白兔将继续推进国际化战略，深化海外市场的布局，通过本土化合作、文化IP联动、跨界产品开发等形式，持续提升品牌全球影响力。让这颗始于1959年的奶糖所承载的快乐与温情，成为全球消费者共享的快乐语言。