清晨六点半，天刚蒙蒙亮，安徽省安庆市太湖县法华路145号的桂英烟酒中，44岁的徐桂英已经对着手机镜头开始了她一天的直播。“家人们早上好！看看我手里这袋新熬制的芝麻糖，拉丝透亮，香脆不粘牙......”她的声音清脆有力，穿透屏幕，唤醒每一个尚在惺忪中的观众。这不是普通的带货直播，在徐桂英的直播间里，芝麻糖的甜香、油茶籽的醇厚与广场舞的欢快旋律奇妙地交融，编织出一幅乡村振兴的生动图景。

白天上演舌尖上的美味

“制作芝麻糖可是个功夫活。”徐桂英将镜头对准院内正在忙碌的老师傅，选籽、炒芝麻、熬糖、拉条、切片，全部手工完成。看这拉糖的技艺，没有几年功夫可做不来这般行云流水。弹幕不断滚动：“想起了小时候外婆做的味道”“下单了两斤，童年的记忆”“现在很难见到这个手艺啦”。徐桂英一边回复，一边细致地展示着芝麻糖的每一道工序。

上午十点，直播场景切换到山间的油茶园。满山遍野的油茶树上，洁白的花朵与红褐色的果实同时挂满枝头。“这就是我们太湖特有的花果同枝现象。”徐桂英讲解道，“山茶油营养价值高，适合中式烹饪。咱们的油茶籽都是霜降后采摘，物理冷榨，保留了全部营养。”接着登场的是太湖粉丝和葛根粉。徐桂英直接在直播间冲起了葛根粉，再加上山里人自己酿造的蜂蜜，美味极了！“这都是山里人的智慧，天然健康，没有任何添加。”

她的直播不只是卖货，更是一场关于地方传统美食的文化展示。每一个产品背后，她都娓娓道来其历史渊源、制作工艺和食用方法。这种真诚与专业，让她在众多直播中脱颖而出。

晚上跳出舞步中的欢乐

夜幕降临，徐桂英的直播迎来完全不同的场景。晚上七点，文化广场上，音响里传出欢快的广场舞曲。徐桂英站在队伍最前面，面对架在三角架上的手机镜头：“家人们，白天看了那么多好吃的，现在该起来活动活动了！跟着我一起跳起来！”在《一路生花》《好运来》的旋律中，数十位舞友随着徐桂英的指令整齐舞动。“这个舞步简单，我在家里也可以跟着跳”“这个看着好开心啊”……弹幕里充满了欢乐的互动。

“跳完舞浑身热乎乎的，家人们可以泡一杯葛根粉喝，暖胃又健康！”舞蹈间隙，徐桂英还不忘自然地引出产品，而此时的产品推荐也显得不再生硬，只是一种对家人的关心。

从“广场舞”到“直播带货”的魔法转变

徐桂英的直播模式并非一蹴而就。刚开始直播流行的时候，她发现直播间里有很多人在卖家乡特产，而太湖山里有很多优质特产难以走出大山，留守在山里的乡亲们又生活拮据。“我们有这么好的东西，为什么卖不出去？”她苦苦思索。

一次偶然，她看到村里妇女们跳广场舞时开心的笑脸，突然灵光一现：为什么不把家乡的欢乐与特产一起展示给大家？

起步并不顺利。第一次直播只有7个观众；跳舞时网络不稳定……但徐桂英没有放弃。她不断地改进直播内容，深入研究产品知识。渐渐地，直播效果越来越好了。观众们先是被快乐的舞蹈吸引，继而信任了跳舞蹈的人，最后欣然接受她推荐的产品。“跳舞时的我是真实的、快乐的，我相信这种情绪也会感染人。”徐桂英道出其中的奥秘，“大家感受到这份真诚，就会相信你推荐的东西。”

一场直播带来的改变

这种创新的直播方式，正在给这个桂英烟酒带来深刻的变化。制作芝麻糖的张大爷感慨地说“我以为现在的人们不再需要手工制品，原来他们更加重视了，我一定要把这种手工活再继续坚持下去！”油茶种植户张大姐开心地说“自从徐桂英直播带货后，她家的油茶籽好卖了许多，以前好东西卖不出去，现在不够卖！”更让人惊喜的是，一些在外打工的年轻人开始返乡，学习传统技艺，参与电商经营。“原来觉得家乡没什么发展潜力，现在看到了新农村、新建设、新希望，我也愿意投身进来！”一位90后的小伙子说道。

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夜幕降临，直播结束后的徐桂英并没有马上休息，她还在店里查看订单，安排明天的发货计划。手机里不断地传来购货信息：“徐姐，明天帮我寄二斤葛根粉”“上次购买的油茶籽油太香了，我还要再买一桶！”……

窗外，繁星点点照亮太湖的山水；屋内，徐桂英在店铺内又在思索着新的想法“我希望通过自己的努力，让更多人了解到太湖的好物好特产，也让乡亲们在家门口就能过上好日子。”徐桂英说这话时，眼睛里闪着光。

当广场舞的旋律再次响起，当芝麻糖的香气弥漫直播间，我们通过小小的手机屏幕看到了人们对于美好生活的共同向往。从“广场舞”的欢快节奏，到“直播带货”的持续热销，这场发生在桂英烟酒的直播实验，正以一种充满创意与温度的方式，重新定义着现代终端的无数可能。（安徽省安庆市宜城烟草专卖局（营销部） 胡海燕 彭丹）