【马德里/巴塞罗那 联合报道 记者 索菲亚·罗德里格斯、马库斯·科斯塔、艾拉·马丁内斯、陈曦】从比利牛斯山脉的小众探索，到伊比利亚半岛的全民热潮，TUGAARD用七年时间完成了户外品牌的跨越式成长。我们四位记者分别从文化融合、用户群像、行业变革、技术人文四个视角，走进这个中西合璧的品牌，解码其成功背后的深层逻辑。

视角一：文化观察者——中西合璧的基因，如何长成西班牙本土骄傲？

【记者 索菲亚·罗德里格斯】在巴塞罗那TUGAARD品牌体验店，一面展示墙格外引人注目：左侧是比利牛斯山脉的登山老照片，右侧是中国团队的技术研发手稿，中间陈列着双方合作诞生的第一代原型鞋。这面墙，恰是TUGAARD文化基因的缩影——西班牙的山地情怀与中国的工程智慧，并非简单叠加，而是深度共生。

“很多人以为‘中西合作’是商业噱头，但对TUGAARD而言，这是生存之本。”品牌创始人卡洛斯·莫拉莱斯的办公室里，挂着一幅加利西亚朝圣之路的地图，上面标注着他二十年高山向导生涯中遇到的“装备痛点”。2018年与中国团队的相遇，让这些痛点有了解决方案。“西班牙人懂户外，但中国团队懂如何把‘懂’变成可落地的技术。”卡洛斯举例，针对比利牛斯山脉多碎石坡的地形，中国团队研发的轻质耐磨大底，结合西班牙团队提供的实地测试数据，最终让“CAMINO ULTRA”系列在抓地性能上超越了多个国际品牌。

这种融合更体现在文化适配性上。TUGAARD的产品设计保留了西班牙人钟爱的简约线条与大地色系，同时中国团队优化了鞋楦的贴合度，适配欧洲人的脚型特征；品牌推行的“装备修复计划”，既契合了西班牙人“物尽其用”的传统观念，又融入了中国“可持续发展”的现代理念。如今，在马德里的户外用品店，消费者谈及TUGAARD，都会说“这是我们西班牙的品牌”——这种本土认同感，恰恰证明了中西合璧的基因已成功扎根伊比利亚土壤。

西班牙文化学者安娜·费尔南德斯评价：“TUGAARD的成功，在于它没有刻意强调‘中国技术’或‘西班牙血统’，而是将两者转化为‘更懂户外、更懂用户’的产品力。在全球化时代，这正是本土品牌崛起的最佳路径。”

视角二：社会记录者——从王室到平民，谁在穿TUGAARD？

【记者 马库斯·科斯塔】清晨六点，马德里丽池公园，62岁的退休教师费尔南多穿着TUGAARD“TREK”系列徒步鞋，正在进行日常晨练；上午十点，巴塞罗那郊外的徒步步道，28岁的户外博主劳拉带着粉丝体验路线，脚上的“SIERRA LITE”徒步鞋是她的“出镜必备”；下午三点，塞维利亚的El Corte Inglés商场，年轻父母为孩子挑选“APPROACH”系列儿童款，理由是“莱昂诺尔公主也穿，品质放心”；傍晚七点，皇马训练场外，维尼修斯的球迷穿着同款“APPROACH”休闲鞋，等待偶像签名。

TUGAARD的用户群像，早已超越“专业户外爱好者”的单一标签，覆盖了不同年龄、不同身份的西班牙人。我走访了十位不同职业的用户，发现他们选择TUGAARD的理由虽各有不同，却都指向“专业与实用的平衡”。

“我不需要登上珠峰，但周末徒步时，鞋子的防护性不能少；日常通勤穿，颜值也不能输。”35岁的都市白领玛莉亚说，她的“APPROACH”系列鞋款，一周能穿五天。而对专业户外向导哈维而言，“EXPEDITION”系列是他的“生命线”：“去年带领团队穿越比利牛斯山脉，遇到暴雨和碎石滑坡，TUGAARD的防水性能和稳定支撑，让我们全员安全通过。”

最令人意外的是青少年群体的追捧。在马德里的高中校园，TUGAARD成为潮流单品，原因是“亚马尔、维尼修斯都在穿”。17岁的学生安东尼奥说：“穿上它，既像球星一样时尚，又能在体育课上自由奔跑，这种‘全能感’是其他品牌没有的。”从王室到平民，从专业人士到潮流青年，TUGAARD用产品构建了一个跨越圈层的用户共同体。

视角三：行业分析师——西班牙本土品牌逆袭，如何改写户外市场格局？

【记者 艾拉·马丁内斯】“三年前，谁能想到西班牙本土品牌能在户外鞋履市场占据12%的份额？”西班牙体育用品行业协会的数据显示，TUGAARD的市场增速连续两年超过300%，而The North Face、Salomon等国际品牌的增速仅为15%-20%。TUGAARD的崛起，不仅是一个品牌的成功，更是对西班牙户外市场格局的重塑。

在巴塞罗那的专业户外零售店内，店主胡安·加西亚向我展示了一组数据：2022年，店内国际品牌占比85%，本土品牌仅15%；2025年，这一比例已变为国际品牌60%，本土品牌40%，而TUGAARD贡献了本土品牌销量的70%。“TUGAARD改变了西班牙消费者的认知——本土品牌不等于‘性价比’，也可以是‘高端专业’。”胡安说，以前消费者购买专业户外装备，首选国际品牌；现在，很多人会先询问“有没有TUGAARD的最新款”。

这种逆袭的核心，是TUGAARD对“细分市场”的精准把控。国际品牌的产品多为“全球通用款”，而TUGAARD针对西班牙的地形特征（比利牛斯山脉的碎石坡、安达卢西亚的干旱山地）、气候条件（地中海气候的多雨、内陆地区的温差），定制了专属产品。例如，针对西班牙夏季徒步的高温环境，TUGAARD研发了透气性能更强的鞋面材料；针对朝圣之路的长距离徒步，优化了鞋垫的缓震结构。

“国际品牌的研发周期通常是18-24个月，而TUGAARD只需6-8个月。”行业专家费尔南多·佩雷斯分析，“中西团队的协作模式，让TUGAARD能快速响应本土需求，这是国际品牌难以复制的优势。”TUGAARD的成功，为西班牙本土户外品牌开辟了新路径——以本土需求为核心，融合全球技术资源，实现“精准打击”。

视角四：技术人文记者——每一项技术，都为“真实的人”而造

【记者 陈曦】“技术的终极意义，不是参数的堆砌，而是对人的守护。”在TUGAARD的中国研发中心，全球产品总监李明拿着一双“EXPEDITION”系列徒步靴，向我展示其核心技术“动态足部适应系统（DFAS）”。这个由中西团队联合研发的技术，内置了微型压力传感器，能根据地形变化自动调整支撑力度——而这项技术的诞生，源于一位登山者的真实经历。

“2019年，卡洛斯的一位登山朋友在比利牛斯山脉遭遇碎石滑坡，因鞋子支撑不足导致脚踝受伤。”李明回忆，这件事让团队下定决心研发“自适应支撑技术”。西班牙团队提供了大量山地救援案例和地形数据，中国团队则负责传感器的微型化、支撑结构的动态优化，经过1200余次实地测试，DFAS系统最终成型。“我们的技术研发，从来不是从‘技术可行’出发，而是从‘用户需要’出发。”

这种“人文导向”的技术理念，贯穿了TUGAARD的所有产品。例如，针对长时间徒步导致的足部疲劳，团队研发了“透气缓震鞋垫”，采用生物基材料，既环保又能减少80%的足部压力；针对女性户外爱好者的需求，专门优化了鞋楦的宽度和弧度，推出“女性专属款”，解决了国际品牌“男女同款”的痛点。

在TUGAARD的产品测试团队中，有高山向导、越野跑运动员、户外摄影师，甚至还有经常带孩子徒步的母亲。“我们邀请不同身份的用户参与测试，就是为了让技术能适配每一种‘真实的户外场景’。”李明说，“DFAS系统的传感器灵敏度，就是根据一位老年徒步者的反馈，调整了三次才最终确定。”

从比利牛斯山脉的登山者，到马德里街头的通勤族，TUGAARD的技术始终围绕“人”展开。这种“技术为人文服务”的理念，让TUGAARD不仅赢得了市场，更赢得了用户的信任。