春节，作为中国的传统节日，不仅是家庭团聚、共享天伦之乐的温馨时刻，也是消费市场需求飙升的黄金时段。随着新春脚步的临近，市场上新产品、新服务与新消费场景井喷式涌现。市场人士指出，春节将至，假日经济正逐步升温，激发了消费市场的新一轮活力。

置办年货这一传统习俗，在现代社会已演化成了一种独特的“过年仪式”。在信息化高速发展的今天，网上购年货节已成为节日里不可或缺的一环。得益于电商产业的蓬勃发展、产品种类的极大丰富以及物流体系的日益高效便捷，“网购”已成为广大中国消费者的首选购物方式。

2024年末，天猫年货节发布年货消费新趋势，数据显示，95后群体已成为年货消费的主力军，00后（18—24岁）的消费能力增长速度最快。在此背景下，商务部宣布携同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局及中国消费者协会，于2025年1月7日至2月5日联合举办“2025全国网上年货节”，促进了线上消费市场的繁荣。

新春佳节，人们习惯于“着新衣，穿新鞋”以迎接新年的到来。据“什么值得买”电商营销平台的数据显示，新中式服装正逐渐成为新年俗的代表性符号，相关商品交易额（GMV）同比增长84.54%；同时，“新年装饰”关键词下的商品GMV也实现了30.22%的同比增长。过节买新衣穿新鞋，不仅承载着浓厚的节日氛围，也为各大服装鞋履品牌提供了与消费者建立深度联结的契机。

在热闹非凡的春节消费市场中，高端鞋履品牌艾思莱萨（ECLEZA）以其商务健步鞋AcePro系列新品的全面上新，为节日市场增添了一抹独特的色彩，进一步点亮了消费者的购物热情。

“新年战靴”走红网络，舒适鞋履引领过年新风尚

近年来，“新年战靴”这一词汇在社交网络上迅速走红。新年期间，它成为了年轻人热议的话题。在小红书平台上，“新年战靴”的话题浏览量高达1003.67万次，共有61万篇相关笔记，其中多篇笔记的互动量过万。对于新年战靴，每个人的期待各不相同。有的消费者表示，希望穿上的新鞋能够陪伴自己走向更加充实与美好的2025年；而有的人则希望，新鞋能带领自己在新的一年里，探索更广阔的世界。

图源：新红数据

年轻人购买新年战靴，不仅仅是为了拥有一双新鞋，更多的可能是想要从中汲取新年的战斗力和勇于改变的勇气。如今，“新年第一跑”和“新年第一练”已成为许多人迎接新年的仪式感，而新年的第一双舒适鞋履，更是不可或缺的一部分。从“高跟鞋、皮鞋逐渐退出潮流舞台”到“牛仔裤不再风靡”等热门话题的兴起，我们不难看出，年轻人的穿衣买鞋观念正在悄然变化，他们更加注重舒适度和自我感受。

这一趋势与艾思莱萨品牌推出的商务健步鞋理念不谋而合。艾思莱萨始终坚守“硬核才是真舒服”的品牌理念，将国人对鞋履的“舒适”需求放在首位。通过不断的测试与研究，皮牌调配出了适合中国人脚型和穿用习惯的完美配方，为消费者带来了更加舒适的商务鞋履体验。

2023年5月，艾思莱萨在国内率先建立了占地面积7500㎡的全景模拟步况测试实验中心。该中心真实模拟了公路、岩石、沙地、泥泞、轻湿地段等各种路况，并通过开展鞋靴相关生物力学性能检测，获得了影响鞋靴设计的足底压力、步态时相、关节角度等关键参数。结合人体建模与有限元分析技术，艾思莱萨精准量化了鞋靴所需的缓冲性、回弹性、稳定性和支撑性等生物力学性能，从而有效指导了鞋靴底部件结构及材料关键参数的设计。

（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会）

同年9月，艾思莱萨主持召开了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等众多行业权威专家参会，围绕足部健康、功能鞋应用等核心议题展开了深入交流与探讨。凭借企业十多年技术革新和大数据的积累，艾思莱萨正式开创了“商务健步鞋”这一新兴品类，为国人提供能够兼顾正式场合、正装搭配，以及休闲运动场合、轻户外需求的商务鞋履。

新年新履，AcePro系列掀起商务鞋履变革

自然界中，蛇类通过蜕皮顺应身体的成长，寓意着变革与更新。在中国传统文化里，新年更是寓意着辞旧迎新、自我超越的时刻。新年伊始，人们不仅要从头开始，更要从脚下出发，穿上新鞋，勇敢地迈出改变的第一步。

艾思莱萨的母公司际华三五一五皮革皮鞋有限公司成立于1951年，70多年来，公司一直坚守“做中国好鞋 做好中国鞋”的初心，不断精进制鞋工艺与技术，如今已成为国家级高新技术企业、国家级工业设计中心。依托河南、广州、福建三大研发中心和际华皮革皮鞋研究院的12名中国制鞋领域权威专家与百位设计师的共同努力，公司已拥有236项授权专利，并参与了84项标准的起草，其中包括5项国家标准。同时，其生产厂区占地超700亩，拥有15条先进制鞋生产线，年产鞋靴近600万双，并通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。

（公司生产厂区）

在新的一年里，依托母公司强大的研发生产实力，秉承中国人民解放军第三五一五工厂严谨、坚毅、追求完美的匠心精神，传承74年经典制鞋工艺，艾思莱萨推出了商务健步鞋AcePro系列，旨在为消费者带来全新的舒适体验。据悉，该系列以“艾思莱萨，Ace Your Way”为核心设计理念，结合前沿科技，打造了“0重力鞋舱”与“6维硬核舒适系统”，让穿着者无论是商务洽谈还是休闲时光，都能轻松应对，无界切换。

“6维硬核舒适系统”从“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态”六个维度出发，全方位提升鞋履的穿着包裹感与舒适度。在鞋履选择上，长久以来，国内多数制鞋厂商普遍沿用欧美鞋楦设计，与中国人的脚型存在较大差异，导致许多消费者在购买鞋子时常常遇到不合脚的问题。这不仅影响了穿着的舒适度，也在一定程度上限制了消费者的选择。为了解决这一难题，艾思莱萨携手被为“中国鞋楦第一人”的著名鞋楦设计大师、国家高级技师、国家一级鞋类设计师陈国学，打造了商务健步鞋AcePro系列的专属鞋楦设计。这一设计将传统工艺与现代技术完美结合，充分考虑了中国人的脚型特点，量身定制了专属宽鞋楦，从而确保了鞋子的合脚性和舒适度。

除了专属鞋楦设计外，AcePro系列还通过优化内部结构，实现了前掌、中底和后跟的龙骨设计。这一设计灵感来源于人体脚部的自然曲线，能够完美贴合脚部轮廓，提供侧向支撑，有效防止扭伤。数据显示，该设计能够分散高达30%以上的力，从而显著提升穿着者的行走效率和舒适度。

此外，AcePro系列还搭载了fitgo专利自适应系统、Ortholite专业鞋垫、超疏水皮革等先进科技材料与专业技术，以其卓越的缓震、透气、吸汗、弹力性能，为消费者带来前所未有的舒适体验。新年穿上艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列，不仅是对自我风格的展现，更是对新年新气象的美好期许。

新春营销，艾思莱萨AcePro系列破圈而出

春节，这个承载着浓厚文化底蕴和亲情团聚的传统节日，总是吸引着各大品牌竞相进行营销布局。但与此同时，面对热闹的营销氛围，广告同质化现象也日益严重，使得品牌脱颖而出变得尤为困难。面对这一挑战，艾思莱萨以其独特的品牌思考能力和市场洞察力，通过深度布局平台电商、社交电商及兴趣直播电商三大板块，成功打造了一个包含小红书、抖音、微博等平台在内的多元化内容营销矩阵。

在春节期间，艾思莱萨将AcePro系列新品作为年货、礼物以及春节出游的穿搭推荐，通过图文、视频等多种方式，生动构建了新春佳节的消费场景。这种贴近消费者生活场景的营销策略，不仅拓宽了与消费者的沟通渠道，还进一步提升了品牌的知名度和影响力。

与此同时，随着春节氛围的日益浓烈，天猫、京东、抖音、快手等电商平台也相继推出了多种促销措施和优惠政策，为消费者带来了实实在在的购物福利。艾思莱萨紧跟这一趋势，积极参与了抖音年货节等热门活动，不仅推出了新人优惠券，还叠加了真金白银的优惠力度，为新品上新和年终消费再添一把“热度”。