《2024年中国消费趋势调研报告》指出，精神消费已成为主流趋势，高达64%的消费者看重精神消费，其中年轻群体对精神消费的重视程度更高。

DT商业观察发布的《2023青年消费调研》指出，近半数的年轻人倾向于为情绪价值买单，他们的消费模式已从传统的“购买使用”向更加注重参与感与情感体验的方向转变。

互动式的购买体验、与玩具的情感连接为年轻人提供了更多“情绪价值”，让消费者更沉迷其中。

图片来源：DT商业观察

近日，“矿泉水被传能生儿子被抢脱销”话题登上热搜，引发了广泛关注。某超市品牌一款弱碱性天然矿泉水因传言“喝了能生儿子”“想生闺女的避雷”迅速走红，被网友戏称为“生仔矿泉水”。然而，深圳卫健委曾明确发文辟谣，宝宝的性别与食物或体液的酸碱度无关。2024年9月2日，该品牌接受媒体采访时也表示，该产品只是普通的矿泉水，网络上流传的说法没有任何科学依据。

近年来，不少食品、饮料在成为“神药”的道路上狂飙，如“电解质水增强免疫力”、“紫瓶尖叫助眠”……各种各样火爆社交平台的说法看似荒谬，却一传十十传百，吸引了公众跟风尝试，在这些现象的背后，实则是消费者对于健康、功效性产品的需求增长，以及情绪消费市场的崛起。

情绪营销成线上流量密码

奥运会期间，运动明星带动树脂小乌龟、丑鱼拖鞋等产品陆续出圈，小乌龟商家订单暴增上百倍，10天的销售额能达到了大几百万元；丑鱼拖鞋的周销量也实现了近14倍的飞跃式增长。

这些所谓的“丑东西”并非传统审美体系下的负面标签，它代表的是那些设计前卫、风格独树一帜，初看或许略显笨拙却又不失趣味的产品，这些特质恰恰击中了年轻消费者的心弦，“丑东西”正在成为新的流量密码。

究其根本，情绪共鸣与社交价值的双重赋能，是“丑东西”俘获年轻人芳心的关键所在。“丑东西”以独特的趣味性和话题性，为年轻人提供了情绪释放的出口和社交互动的谈资，成为情绪价值的正向体现，更能刺激年轻人的分享欲和消费感。贝壳财经《2024中国青年消费趋势报告》指出，2024年，情绪消费已成为年轻群体消费的关注点，近三成的年轻人倾向于通过消费行为来寻求心理满足与治愈。

在此背景下，众多品牌纷纷探索情绪经济的新路径，通过跨界合作、创新营销等手段，赋予产品更多的情感价值：喜茶与loopy、瑞幸与线条小狗等不少茶饮品牌与表情包联名，吸引了众多消费者热抢；蜜雪冰城、元气森林、江小白等品牌成为了音乐节的主办，玩起了音乐节营销。

在产品功能、包装、理念为客户提供情绪价值的基础上，品牌开始重视情绪经济营销。以在社交媒体平台肠道健康赛道爆火的酵母营养食品品牌“安琪纽特”为例，该品牌通过小红书、微博、抖音等渠道搭建了品牌营销矩阵。

安琪纽特紧跟开学季、延迟退休讨论等时事热点话题，打造了一系列贴近消费者生活的营销内容。还通过与淘宝、龙角散、元祖食品等品牌跨界互动，借助“淘宝AI运动会”、“七夕即刻表白”等活动为消费者提供了丰富的情绪价值体验。

此外，国际武术冠军王冰、世界跳水冠军胡亚丹等体育明星的鼎力推荐，更是为品牌注入了强大的公信力与影响力，进一步促进了品牌消费转化与品牌忠诚度的提升。

2024年8月品牌官方数据显示，安琪纽特线上各电商平台销售量创新高，同比增长280%。数据显示，截至目前，安琪纽特天猫旗舰店粉丝超86.7万，回头客3w+，抖音店铺回头客比例超35%。

年轻人沉迷健康养生，即食营养食品受热捧

随着消费者健康意识的提升，2024年第二季度食品饮料市场迎来强劲增长，总销售额突破1,011亿元。线上保健食品市场也展现出了稳健的增长态势，销售额达到319.1亿元，同比增长5%。

食品饮料市场的高增长人群的消费主要集中在功能诉求消费和情绪价值消费两大方面，他们关注产品的使用场景、口感体验及实际功效。在此背景下，“0糖0脂0添加”、“养生滋补”、“营养补充”及“自我管理”等概念成为健康食品新品研发、宣传推广的关键词。

近期，小红书联合DT商业观察发布的《2024年小红书年中搜索报告》显示，小红书70%的月活用户会使用搜索功能，近三分之一的用户打开小红书第一件事就是搜索。悦食悦己、随时随地健身、积极怠工、理性听劝、散装养生成为2024年上半年小红书的搜索关键词，映射出用户群体对于生活品质与健康的深切关注。

图片来源：小红书

随着消费者健康意识的显著增强，营养品市场迎来了前所未有的繁荣，众多企业纷纷探索并实施“零食化营养品”的创新策略，旨在融合便捷与健康双重优势。

从营养品品牌来看，汤臣倍健和安琪酵母“两大巨头”持续加码营养品赛道。今年上半年，汤臣倍健营收46.13亿元，同比下滑17.56%，净利润8.8亿元，同比下滑43.81%。其中，主品牌“汤臣倍健”营收26.35亿元；“健力多”实现收入5.91亿元；“lifespace”国内产品营收2.1亿元，境外LSG营收5.11亿元。

2024上半年安琪酵母实现营收71.75亿元，同比增长6.86%，净利润7.09亿元，同比增长1.46%。此外，安琪酵母精耕于酵母赛道，酵母及相关营收达到了62.97亿，营收占比为87.77%，旗下营养品品牌安琪纽特在营养、健康等领域应用的广度和深度也在进一步拓展。

在工作与生活的双重压力下，现代人迫切追求健康生活，便捷、高效的养生方式愈发受到青睐。天猫健康数据显示，办公室以及居家养生场景成为滋补类目下的高增长赛道。

具体而言，去年养生饮品市场增长率超40%，芝麻丸增长30%。传统奶茶、蛋糕、饼干等下午茶选项逐渐被胶原蛋白果冻、能量棒、山楂酵素糕等富含养生元素且兼具零食属性的新产品所取代，这些产品融合了养生功能与零食的便捷性，满足了现代人对健康与美味的双重追求。

“口感Q弹很好吃！”最近，小婷迷上了同事推荐的一个软糖——安琪纽特即刻随便爆浆软糖。产品称“让你噗噗自由”，外包装是翠绿清新的绿色，里面的产品是一粒粒单独包装的软糖模样，味道是清爽的青提味。独立包装设计、清新外观与美味口感，使其自然而然地融入了职场人士的日常生活，成为不少人办公桌上的“新宠”。

安琪纽特即刻随便爆浆软糖主打随时随地都可以吃，能够补充膳食纤维，促进肠道蠕动，增添肠动力。“感觉每一个卖点都戳中了自己。”小兰说：“相比传统保健品，零食化的产品吃起来方便很多，口味也更好吃了。”

“新中式养生”概念的营养食品将传统养生理念与现代零食形态相结合，以糕点、糖果、果冻等形态呈现，不仅易于保存与携带，更实现了开袋即食的便捷性，完美契合了年轻人追求佛系养生与“即取即享”的饮食习惯。

众多品牌商家追赶着功能化、零食化的热潮，在即食性、口味多样性及包装设计等多个维度上进行深入探索，力求为消费者带来更加丰富多元、符合时代需求的健康食品选择。

早在前几年，专注酵母营养产品的“安琪纽特”便抓住了这一风口，针对现代都市人因久坐、饮食不规律、精神压力大等导致的肠胃健康问题，借助其母公司安琪酵母的深厚行业背景与先进技术支持，推出了一系列以4.0酵母蛋白为基础的产品，获得了2023 B.Duck授权大会年度最佳授权项目奖，连续七年蝉联保健品品类西普金奖，赢得了年轻一代消费者的广泛认可与喜爱。

聚焦肠道健康，安琪纽特多款产品赢得市场认可

2024年第二季度，体重管理市场销售额达到33.7亿元，同比增长16.2%，销量同比增长22.6%。在保健品市场中，体重管理、运动营养、女性健康及消化肠道与健康等领域增长显著，成为市场新的增长点。

《2024年小红书年中搜索报告》中也指出，上半年最困扰大家的小毛病是“便秘”。近年来，随着消费者对健康认知的不断提升，消化健康已成为食品行业的关键细分领域，益生菌、膳食纤维等健康成分的需求量持续高涨。

图片来源：魔镜洞察

在此背景下，安琪纽特凭借其深耕肠道健康领域的专业优势，成为了众多消费者的信赖之选。品牌建有行业领先的保健食品、药品双GMP生产基地，拥有国内数字化程度最高的营养健康食品生产工厂，年产值超20亿元，持续为消费者提供稳定、高效、安全的营养产品。其新品即刻随便爆浆软糖

品牌负责人介绍，安琪纽特研究了全国十多万名不同地域、气候、生活习惯用户的肠道健康样本，根据中国人肠道与全面营养需求研发即刻随便爆浆软糖、小安袋等产品，凭借独特的配方与卓越的功效赢得了市场的广泛好评。

其中，安琪纽特即刻随便爆浆软糖添加了高达92.5%高吸收率的酵母蛋白和12%高含量的膳食纤维，将苏州优质荷叶、南阳决明子以及云南元江库拉索芦荟三味汉方草本精华和岭南珍稀黑叶荔枝提取的纯天然荔枝元融入产品配方，能够有效促进肠道蠕动，为肠胃增添活力。

此外，安琪纽特小安袋针对日常饮食不规律、饱腹不适、食欲不振、打嗝反胃等问题，以4.0酵母蛋白为核心，添加了佛手粉和红醋栗两大植物精萃，产品富含维生素C、膳食纤维、橙皮苷等营养元素，以温和而高效的方式调节肠道功能，实现膳食营养的全面均衡，为消费者带来更加贴心的健康守护。