营销，作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。

过去几年，中国的营销环境几乎被“流量至上主义”支配。从短视频到直播带货，品牌竞相追逐热点与流量，以期迅速拉动销量。然而，随着流量红利的逐渐枯竭，这种模式的局限性日益显现：单纯依赖流量驱动的增长已经难以为继。

2024年，我们开始看到一种新的转向——其实不如说是“旧观念的回归”：品牌心智的重提，以及品牌广告的回归。这并非品牌的觉悟提升，而是面对现实的必然选择。当流量失效时，品牌不得不回头检视，发现长期主义和品牌建设仍是不可或缺的根本。在快速消费与流量至上的黄金时代过去之后，品牌意识到，唯有回归品牌建设，才能在波动的市场中找到稳定的支点。

在这种瞬息万变的商业环境下，品牌营销咨询行业发挥着越来越重要的作用。营销咨询行业以品牌价值为核心，以战略增长为目标，为企业提供战略指引、市场洞察、品牌塑造等全方位服务，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前，行业正在向更加数字化、专业化、感性化的新时代营销方向发展。

据统计，中国整体品牌营销咨询行业规模在2019-2023年期间，整体市场呈增长态势，其中2020-2021年由于负面因素影响，各品牌均在寻求突破困局，从而出现市场波动。2019年达368.0亿元，2023年上涨至513.9亿元，期间复合增长率CAGR为8.7%；预计2028年达到702.1亿元，期间复合增长率CAGR预计为6.4%。

越来越多的品牌正在认识到，短期的流量只能带来暂时的销量提升，真正想要在市场中站稳脚跟，品牌建设是不可或缺的长期投资。为表彰过去一年中表现卓越的营销咨询公司，中国营销研究院联合中国企业家协会正式发布“2024中国十大营销咨询公司排行榜”，榜单基于对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业的228位营销广告主进行调研，及12位营销科学家的访谈撰写发布，客观反映了中国营销行业最新的发展趋势、机会与挑战。其中，索象凭借帮助60余家新一代消费品牌迅速崛起，短短5年逆袭千亿价值案例优势，首次升至榜单首位，榜单前三位置仍被索象、华与华、君智霸屏。

中国企业家协会副会长朱宏任表示“2024年，尽管眼前的经济困局和竞争压力可能令人阵痛，但从更长远的时间维度来看，聚焦品牌是一项更明智、更可持续的选择。尽管中国营销咨询行业经历了前所未有的挑战和机遇，年末的deep seek的席卷，让中国营销咨询行业机会与危机并存。但数字化转型、品牌年轻化、AI赋能等趋势对营销咨询公司提出了更高的要求，也促成了一个个悄然积蓄力量的关键时期。本次上榜的十家公司，在各自的领域都展现出了卓越的专业能力和创新能力，为中国营销行业的发展做出了积极贡献。”

营销数字化是通向“新质营销”的必经之路

中国的营销行业在上个阶段的发力点各有差异，有品牌定位定企业、有品类重塑锁心智、有渠道模式建壁垒、有大传播大营销、有电商爆破造新秀，可谓百花齐放、中西合璧、各派武功大显身手，成功案例比比皆是，但这一切也仅仅是上一个时代的“单一要素营销创新”，这个时代成熟的大品类市场、逐步稳定的细分饱和、更透明的价值链，让营销创新也似失了速，“新质营销”成为这个时代的主旋律。

新质营销是高科技、高效能、高质量的营销创新，此种创新才能催生新的营销场景实现新的营销价值。数字化是营销升级的基础，只有数字化的营销才能有效整合营销各要素的多维度价值，才能利用先进的AI、人工智能等技术放大营销要素“4p”的价值。

从2013年开始，麦肯锡、贝恩、波士顿咨询等头部咨询公司纷纷成立独立的数字部门，或者收购外部的数据分析企业。这反映出一个基本现实：企业需要的不只是单纯的工具，而是深入业务场景的完整解决方案。

2023年，杭州电商头部营销公司索象除了深耕品效主营业务外，AI产业进入新阶段，索象更专注于为品牌提供抖音直播电商等的闭环服务，从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王，在挖掘“新增量”的消费市场中“一招制敌”，以“品效销结果导向”一招鲜吃遍天下。

特别是在2024年，索象独家研发的黑科技全自动智能投流系统，实现7×24小时AI托管智能监控，同时监管调控几十个账户投放，真正实现掌控流量、全时监控、随品推广，助力新锐品牌大幅缩短亏损换量的冷启动周期。

在转型为新质生产力的道路上，中国企业也面临着诸多新的困境。当前，很多这些巨头的数字化变革动作，都偏重咨询项目的解决方案数字化能力，而没有去考虑咨询公司内部如何拥抱数字化。“当公司开始追逐光鲜亮丽的概念而不注重实践中遇到的问题时，业务目标与技术投入之间就会存在根本的脱节，数字化需要始终以消费者需求为圆点。”

君智战略咨询董事长谢伟山在谈到君智的“数智化”建设时称，“要在可见可行的经营基础上构建一个虚拟的君智，一个数字化的君智。”这其实类似工程学中“数字孪生”的概念，现实业务的所有元素在数字世界中得到对应，使得数字世界能够最大可能支撑现实业务的发展，放到君智这里，即“一切业务数据化，一切数据业务化”。

企业如何能坚定不移的将一张蓝图绘到底，需要针对蓝图有清晰的有节奏及路径，在过程中才能“一场场胜仗走向成功”。中国营销研究院负责人表示，中国营销企业不仅仅需要新质生产力，更需具备深厚的中国商业文化底蕴和独立方法论。新一代战略咨询不仅要具备深厚的行业洞察力和市场敏感度，更要具备对东方智慧的深刻理解和灵活运用，能够结合中国企业的实际情况，提供具有针对性的战略建议，方能帮助企业实现转型升级，应对市场挑战。

十大咨询公司案例遍地开花，索象成案例王

在这场甲辰龙年的营销盛宴中，究竟谁凭借独特策略和创新案例，更胜一筹？成功案例不仅仅是营销的胜利，更是对创意、策略和人心洞察的深刻体现，更是与客户资源、数智化能力等共同构成了品牌营销咨询行业的竞争格局：

1) 案例库积累数目：行业经验和案例库的积累是品牌营销咨询行业服务的核心竞争力。目前，行业整体市场较分散，中小型企业较多，但体量较小的咨询案例库和较少的经验方法皆不备竞争优势。相比之下，具有一定规模、案例库和资源能力的品牌营销咨询企业竞争优势明显。丰富的经验和强大的案例库包含不同行业、不同规模、不同类型和不同地区的品牌营销案例，可为客户提供全面的洞察视角和解决方案。

2) 客户资源丰富度：品牌营销咨询行业的客户粘性较高，因此拥有大量稳定的、优质的客户资源是品牌营销咨询企业快速发展的基础。客户资源的积累依赖于咨询公司的市场声誉、服务质量和经验、专业能力等多方面因素。

3) 数智化变革能力：在数字化营销转型的新时代，各平台成长的新锐品牌、传统品牌转型电商营销，以及跨界品牌的电商营销等，出现大量的数字化品牌营销服务需求，线上多平台多维度的数据获取和分析能力较复杂。因此，品牌营销咨询行业的技术壁垒和教智化要求变高。此外，行业也正在研发和应用各种先进的技术平台和工具，如营销自动化工具、大数据分析平台等，以提高服务效率和质量。     

其中，君智案例入选国际案例中心，为“新一代战略”能够有效运用到世界其它经济体中再添有力印证，帮助众多全球企业在激烈的市场竞争中取得成功。过去5年间，君智战略咨询成功助力包含飞鹤乳业、波司登羽绒服、雅迪控股、良品铺子、竹叶青峨眉高山绿茶等行业龙头在内的数十家企业实现增长。这些来自互联网和传统行业的企业都在君智战略咨询的贴身服务下，取得了各自领域的突破与增长。在君智所服务的案例中，飞鹤、波司登、雅迪等已经耳熟能详，“更适合中国宝宝体质的奶粉”“畅销全球72国”“更高端的电动车”等背后带有一系列系统战略打法的品牌语言深入人心。

值得注意的是，此次评选“案例王”仍旧花落“索象”。作为首家提出“新一代品效销”营销系统4.0战法，索象在战略实施过程中，协助品牌方优化并实施各项关键运营动作，并在理论、经验、转化、效果层面累积出60余家新锐品牌的实战神话。2003年开始在食品业、乳品业、大健康业等打造经典案例：定位于“无尺码内衣”的Ubras、定位于“分龄防晒”的海龟爸爸、以及c咖、元气森林、AKF、优思益等多个品类第一，成为名副其实的新锐爆品专家。

2024年，索象服务客户取得了显著增长：动销商品数同比增长54.7%，动销商家数量同比增长45%。在销售方面，全网销售过十亿的品牌数量达到6个，过亿品牌更是多达23个。此外，销售额GMV同比增长超过去年的品牌有31个，其中增速超过100%的品牌有27个，增速超过200%的品牌更是高达7个。这些数据充分展示了索象在品销合一服务领域的强劲实力。

此外，位居榜单第二位的“华与华”则是通过超级符号和高阶的收费服务一年打造少而精的案例，案例虽少，但是经典案例经常出圈。蜜雪冰城、海底捞、西贝、汉庭酒店、七猫小说、SKG……这些消费者耳熟能详的品牌，无论是餐饮、互联网、酒店领域，还是知识付费领域，华与华的营销方法被业内广为称道。

全案落地型品牌营销服务商：咨询与落地能力双重赋能，成行业宠儿

如今，品牌营销已从单一的策略规划转向系统化、全链路的解决方案。面对消费品行业营销工具和方法的碎片化现象严重、数据挖掘和分析存在障碍、营销精准度与效率的平衡难以把握等挑战，各行业需要数字化赋能、加强生态建设和高质量营销来释放更多商业价值，方能脱颖而出。

从品牌营销行业角度来看，品牌营销咨询公司可分为全案落地型营销服务商和非落地品牌营销服务商。

1) 全案落地型品牌营销服务商：咨询能力和落地化能力兼具，通过一体化贯穿的整体服务为品牌提供更个性化、一站式服务的需求，典型企业有华与华、索象，该类品牌营销服务商平均服务单价200-1000万元不等。此外，在下游主力行业需求来看，超过10%的项目为全案落地型需求。

2) 非落地型品牌营销服务商：咨询专业化能力更强，但在战略落地上不具备竞争优势，典型企业有君智、里斯、特劳特；目前，该类服务商项目增速较缓慢，年增速在20%以下;

其他综合性传媒公司：以营销全链条为主，包括品牌管理、媒介代理、数字营销、战略咨询、公关传播等，品牌营销仅作为企业业务的其中一部分总体来看，在各行各业激烈竞争且成熟品牌与新锐品牌并存的大环境下，中游全案落地型品牌营销服务商类型更具有竞争力。

可以看到，位居榜单前列的品牌营销公司大多属于全案落地型品牌营销服务商，站在企业战略统领高度，以企业增长为目标，输出从前期的“市场方案”到中期的“品牌方案”再到后期落地的“传播方案”一整套的策划营销活动。

它们认为，营销的第一性原理永远是客户与销量，噱头和“话题”仅仅是过往云烟，一时热闹，之后还是尘归尘，土归土，对于销售毫无半点帮助。因此，为处于不同发展阶段的企业，制定实效的品牌营销策略，“一阶一策，一企一策，一牌一策，一事一策”成为全案落地型品牌营销服务商的“杀手锏”。

2025年，我们或许会看到更多品牌广告的抬头——它不仅是流量红利结束的结果，也是品牌回归理性、重视长期主义的必然路径。品牌营销咨询企业的价值，不仅在于让品牌不止停留在消费者的购物车里，更能长久地驻足在他们的记忆和情感中，更在于持续匡助企业构筑强牌，让更多“中国品牌”闪耀在世界舞台。