摘要：当今时代网络技术日新月异，随着新媒体的出现，传统媒体的受众面越来越窄，需要不断寻求传统媒体与新媒体融合发展的路径，来促进发展，逐渐形成了当下的网络时代。在网络时代的背景下，报纸媒体作为传统媒体，应当积极与新媒体相融合发展，本文提出了构建“两微、一APP、一直播”的传播模式，完善投资平台建设，构建社群系统，推进定制服务的建，希望为网络时代报纸媒体转型发展提供一些新思路。

关键词：网络时代；报纸媒体；转型；探析

随着网络技术在传媒业的应用不断加深，报业转型逐步成为业界的主流发展趋势。报纸媒体传统媒介基于自身基础率先步入转型道路，以适应日益多元的受众需求，巩固自身在媒体领域的权威地位。在此情况下，许多报纸媒体媒体率先改革转型，抓住报业转型机遇，较早的享受技术红利带来的效益，完成了产业结构升级和盈利模式的转变，激发了报纸媒体产业的活力。同时，报纸媒体媒体通过转型升级，极大程度上的满足了受众对信息获取的需求，在整个媒体行业“风雨飘摇”时，巩固了报纸在受众心中的权威地位，兼顾了社会效益和经济效益。探讨网络时代报纸媒体的转型路径，具有研究意义。

一、报纸媒体与网络媒体融合阶段

（一）传统报纸初步接触网络

随着传播技术和传播终端的发展，受众接受信息的渠道与时俱进。以报纸为例，最初受众阅读报纸只能定时按照订阅时间阅读。时至今日，传统纸媒通过媒体融合发展，介质经历了从纸质报纸、电脑再到智能手机的跨越。报纸数字化后通过网络传播已经成为当前报纸发行的主要方式。网络技术在报纸运营上的运用能够发挥传统报纸媒体的权威性和专业性强的优势，弥补其单向传播、读者互动性弱、受时空限制等弱电。新媒体平台的发展，使得报纸能够在智能手机上发布，颠覆性地使从报纸获取信息变得方便快捷，克服了报纸的弱点，再次在用户心中树立起报纸的权威和专业。

（二）传统报纸与门户网站合作

传统报纸在看到网络公司构建门户网站取得成功的同时，国家也发布了相应的政策文件，号召建立国家重点新闻网站。世纪末到世纪初，一批批报纸通过合作或自身实力建立起一个个新闻网站。此时新浪、网易、搜狐等网络公司也建立起商业新闻门户网站，加入新闻网站市场的竞争。商业新闻门户网站比传统媒体建立的新闻网站更具有传播优势，故传统报纸不得不将自身生产内容以免费或者极低的价格转让到商业门户网站上发布。20世纪初，经过我国网络新闻媒体国家管制和报业调整，新闻网站数量有所减少，并趋于稳定。

（三）传统报纸向移动设备延伸

随着网络在移动设备上的普及，部分报纸媒体将自身业务拓展到移动设备的新媒体平台上，从内容生产、终端呈现到平台运营、资本运作等流程全部转移到移动网络上。微博首先成为传统报纸延伸的对象，尤其是政务微博，2012年开始，无论是主流传统媒体还是地方传统媒体都争相在微博平台开设官方微博。其次是2013年起微信业务的兴起，我国报业媒体快速发展报业的微信业务，开通官方微信。随后各大报业集团开始在内容生产上深度挖掘，打造基于传统报纸的新媒体平台构建项目，“澎湃新闻”、“界面”、“南方舆情”等项目都是区域性报业集团链接其他产业资源向新媒体平台业务的延伸，通过扩大报业的产品阵营来抢占市场。报纸媒体的新媒体矩阵也是在这一趋势下构建起来的，但它体现着受众市场的细分化，是传统报业新媒体业务进一步发展的趋势。

二、网络时代报纸媒体转型的建议

（一）构建“两微、一APP、一直播”的传播模式

报纸媒体和微信的整合只能被视为是一种过渡过程，最重要的是，报纸媒体必须采用自己的APP，来巩固融合的效果。第四，关于网络直播，报纸媒体还必须积极探索，目前，公众对信息的要求不仅限于内容本身，而且还涉及信息的及时性和趣味性。因此，报纸媒体与网络直播的融合可以使用一直播、斗鱼等平台，从声音和视频等多个角度拍摄实况转播。此外，还必须将视频流量与视频节目、QQ空间和其他核心平台进行同步，使用视频直播APP记录直播过程，并在视频应用程序中添加插图和现场图文，从而增强直播整合的影响。

（二）完善投资平台建设

报纸媒体可以借助传统媒体的资本打造投资平台，一种是搭建文化基金投资平台，使报纸媒体以普通合伙人的身份参与到优质项目的投资，突破原有盈利模式的束缚，通过博弈收获更多的发展资本，进而能够拓展投资规模，取得更高收益。投资业务可以涉及数字电视、影视、旅游、数字媒体营销、动漫游戏、数据库等各个方面。另一种开设下属的投资公司，投资行为相对于投资基金会更加专业，雇佣更加专业的金融经济型人才专门负责对外投资业务，投资公司将拥有更多的自主权，投资项目选择和资金使用有更高的自由度，投资公司将结合新媒体发展热点，根据不同投资项目，选择不同的合作伙伴。报纸媒体应该根据自身的情况，采取多元化的投资策略，分散资金投资，以抵御可能存在的金融风险，对不同发展阶段项目给予不同数量的投资，以保证投资收益的稳定。收益得到保证后，报纸媒体转型发展过程当中，将会有充足的宣传经费用于扩大报纸媒体的知晓度，人才团队也会有符合成果的薪酬奖励，报纸媒体的产业规模也会得到扩大，整体产业结构将得到优化升级。

（三）构建社群系统，推进定制服务

在这方面，报纸必须首先改变对待公众的心态，消化“用户思维”，将用户的需求作为出发点，并推出个性化服务，以充分满足公众的情感和文化需求。达到更高层次的突破和建立公众与电台之间的忠诚度和依赖感，并建立一个全新的“关联”公共服务和社会环境系统。

商业社群生态的基本价值是对社会消费者的不同程度的满意度，通过互联网进行报纸，将其扩大到与互联网无关的人，并通过互联网进行服务的延伸，从而建立一个无限潜力的服务平台。其核心是面向用户，通过大数据、整合专业内容、提供信息服务、建立独家平台以及将媒体功能转化为轴型功能来理解用户群的个人需要。

三、结论

简而言之，在媒体日益紧密的时代，报纸媒体必须积极探索实现多样化营销的途径，并将技术、内容、传播、报纸管理和新媒体完美结合起来，从而使媒体充满新一轮的媒体竞争，实现报纸在媒体融合过程中的先锋军地位。（陈荷花）