10月14日，各大电商平台正式拉开了双十一购物狂欢节的序幕。

双十一促销活动历来被视为电商消费领域的晴雨表和实战演练场。天猫平台上，包括小仙炖、汤臣倍健及wonderlab在内的健康领域领军品牌，通过启动红包雨活动，推出了一系列旨在“囤健康，享超值”的促销活动。数据显示，天猫双十一预售开启的首小时内，健康品类下的多个子类别成交额相较于去年预售同期实现了翻倍增长。人民日报记者随机采访的多位消费者都表示，今年双十一将健康类产品列入了预购清单。

图源：淘宝

在快节奏高压力的现代社会，许多人的健康状况不容乐观。据统计，我国约有70%的人口处于亚健康状态。随着生活、工作节奏的不断加快，人们面临的心理、生理双重压力也在不断增大。

后疫情时代，全民健康意识普遍觉醒，人们愈发重视健康及其相关的生活方式，并愿意为此增加消费投入。近年来，健康消费成为了年轻一代的新“必需品”。双十一期间大量囤购健康产品的现象，也反映了消费者健康管理观念的转变与升级。

图源：《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》

截至目前，Swisse、汤臣倍健、CreNeuroS等健康营养品牌在抖音、淘宝等主流电商平台上的销售表现相当抢眼。

在双十一预售阶段，Swisse斯维诗销售总额破亿；汤臣倍健位列天猫保健食品/膳食营养补充食品前列；CreNeuroS凭借其卓越的产品品质及双十一期间优惠的价格机制，成功吸引了大量消费者的关注与购买。其中，其明星单品——CreNeuroS情绪鱼油（简称CNS情绪鱼油）的销量更是迅速攀升，引领了情绪健康管理的新风尚。

全球心理健康挑战下，情绪健康营养市场崛起

近年来，心理健康议题已跃升为全球关注的焦点。《2022年国民抑郁症蓝皮书》显示，我国成人一生中患抑郁障碍的概率为6.8%，其中抑郁症占比3.4%。作为一种发病率高、临床可治愈但治疗接受率低且易复发的精神障碍，中国当前约有近1亿抑郁症患者。据预测，2030年全球抑郁症患者将达到3.3亿人。

在社会压力不断加剧的当下，公众的负面情绪也在逐渐放大，压力与焦虑成为社交媒体上的热议话题。在此背景下，人们对于减压、缓解焦虑及调节抑郁情绪的需求日益迫切，疗愈经济因此蓬勃发展，情绪健康补充剂也日益受到消费者的青睐。

美国行业组织可靠营养品协会（CRN）的一项调查发现，相较于药物，43%的消费者更倾向于选择膳食补充剂来改善情绪健康，另有22%的受访者特别关注焦虑、抑郁及压力调节等心理健康领域。

图源：《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》

天猫健康近期发布的《保健滋补行业消费场景与人群洞察》报告指出，随着市场规模的迅速扩张，保健滋补行业正展现出新市场、新圈层及新需求等鲜明特征。在情绪健康方面，消费者更倾向于选择含有天然成分的产品来缓解焦虑、稳定情绪，鱼油、辅酶Q10等潜力品类正逐步受到市场的重视，展现出巨大的增长潜力。

作为情绪健康营养领域的国际知名品牌，CreNeuroS凭借其在医学营养食品研发领域的卓越实力与创新精神，从营养膳食补充角度切入，在中国市场脱颖而出。

CreNeuroS品牌负责人表示：“鉴于抑郁症发病机制的复杂性，相关药物的研发面临诸多挑战，成功率较低。当前临床上使用的抗抑郁药物大多基于调节单胺类递质系统，存在起效慢、复发率高、缓解率低、不良反应多及用药周期长等问题。因此，CreNeuroS摒弃了传统的药物抑制观念，倡导情绪接纳与适应的积极策略，并创新性地提出了情绪健康精准营养体系。”

品牌深入洞察现代人的情绪困扰，将精准膳食营养融入日常生活，针对职场压力、学习负担、睡眠障碍及老龄化焦虑等多方面的情绪挑战，提供定制化的干预与调节方案，致力于成为全球用户的私人情绪健康专家。

营养保健品电商激战正酣，CreNeuroS情绪健康解决方案成绩耀眼

当前，营养保健品电商平台形成了“三足鼎立”的格局：

2023年，淘宝和天猫继续在营养保健品市场中占据主导地位，市场份额高达40.5%。公开资料显示，2023年京东健康上新的健康产品种类达到了130万种，同样持续快速增长态势。抖音作为新兴势力，其营养保健品线上市场份额已接近21%，正逐渐逼近京东的市场地位。根据《抖音电商保健品趋势洞察》报告预测，抖音平台保健品业务的年复合增长率在2024年有望达到120%。

在此背景下，众多医药、食品品牌纷纷涌入这三大电商平台，展开了激烈的线上竞争。在2024天猫健康保健品峰会上，相关负责人透露，过去一年共有超过1000个新健康品牌商家入驻天猫，其中30个新品牌年销售额突破千万大关。

面对如此激烈的竞争环境，CreNeuroS在“双十一”期间能够取得令人瞩目的成绩，主要得益于以下两方面因素：

一方面，CreNeuroS是费德礼迪（Fidelity）生物制药（美国）公司旗下情绪健康营养品牌。从诞生伊始，CreNeuroS便聚焦于人类全阶段情绪解决方案的研究，为消费者提供科学、高效、全面的情绪健康解决方案。

图源：《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》

另一方面，通过直播、专家推荐、内容营销等市场推广策略，CreNeuroS逐步巩固了其在情绪健康营养领域的领导地位。在天猫旗舰店，CreNeuroS推出了针对情绪健康的高纯度鱼油产品，并在双十一期间推出了“跨店满300减50”、新会员入会礼包、积分兑换好礼等多重优惠活动，吸引了大量消费者购买CNS情绪鱼油产品。

《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》指出，直播渠道仍是大健康商品销售的主要模式，品牌店播销售上升趋势尤为明显。据CreNeuroS相关负责人介绍，在今年618期间，品牌凭借精准的市场策略，亮相胡可、烈儿宝贝等知名主播的直播间，全品牌购买转化率同比增长280%，多次领跑进口鱼油爆款榜和人气榜。双十一期间，品牌同样与多位达人合作进行产品直播，结合品牌账号自播，持续吸引消费者关注，成为膳食补充类目中最受瞩目的营养品牌之一。

展现创新优势，品质引领情绪健康营养新篇章

从传统电商到兴趣电商，尽管产品到消费者的路径更加直接，但“品质为王”的核心理念始终是品牌发展的基石。CreNeuroS在健康营养品牌领域的卓越表现，得益于其坚定不移地以品质为基石，以创新为引擎。从产品的研发设计至生产制造，从精准的市场定位到细致入微的消费者服务，在每一个关键环节都追求卓越，精益求精。

在品控层面，CreNeuroS遵循严格的质量控制体系，在全球范围内筛选优质原料，建立透明化GMP工厂，确保为消费者提供安全、有效、值得信赖的产品。

在原料方面，CNS情绪鱼油甄选源自秘鲁渔场的优质凤尾鱼作为原料，每一批次的原料都通过了IFOS五星级认证，致力于成为消费者的信赖之选。

在生产工艺上，产品采用先进的七级真空分子蒸馏技术，有效去除异味、色素及杂质，实现Omega-3的高纯度浓缩，并精准提纯EPA与DHA。

研究表明，抑郁症患者体内往往缺乏Omega-3脂肪酸。在情绪调节方面，鱼油中的EPA含量尤为关键。《2019年国际营养精神病学研究学会实践指南》指出，高纯度EPA在孕妇、儿童及老年人等特定人群的抑郁症治疗及预防中具有积极作用，高浓度EPA鱼油常被推荐给面临情绪问题、抑郁症风险的人群作为辅助疗法。

作为情绪健康管理的专家，CreNeuroS创新情绪鱼油产品，凭借其高纯度Omega-3（Omega-3纯度97%）、高EPA含量（EPA含量90%），成为了情绪管理营养领域的先驱。

同时，每两粒CNS情绪鱼油含有1080毫克EPA及84毫克DHA，EPA与DHA的比例大于2:1，符合抑郁症临床指南的要求，成为众多人改善情绪健康的优选。

截至目前，CreNeuroS品牌旗舰店的好评率高达96%，在消费者中树立了良好的品牌形象。展望未来，CreNeuroS将继续深耕情绪管理营养领域，致力于满足更多消费者的情绪健康需求。