中国旅游研究院预测，2025年暑期国内旅游市场将迎来超25亿人次出游热潮。在传统旅游城市持续升温、新兴目的地加速崛起的双重驱动下，暑期档已成为酒店行业必争的流量高地。然而，在客房供给高度同质化的背景下，如何在“流量红利”中脱颖而出，成为各大品牌的核心课题。

在这个暑假，亚朵给出的答案是——“卷内容”。

旗下年轻品牌轻居酒店与动漫IP“蜡笔小新”展开深度合作，打造沉浸式暑期互动体验。预订指定房型的客人，可获赠“夏日回忆礼包”，内含吨吨吨小水杯、暑假画图日记、呼呼呼小风扇。酒店大堂设置“吨吨吨补水站”，每日供应两款冰镇蔬果饮，为游玩归来的游客送上清凉补给。轻居小岛还特别打造蜡笔小新海洋主题印章，供客人集章打卡。此外，清晨还有专属动感早餐盲盒送至房间，让旅程在松弛感中顺利开始。

亚朵的“内容力”不仅体现在玩乐场景的营造，更渗透至对用户需求的深度洞察。随着高温天气到来，各地蚊虫增多。亚朵迅速响应，在“亚朵锦囊APLUS”上线「猿梦宝护」香茅防护贴。该产品将防蚊功能和趣味设计结合，可隔衣粘贴实现物理防护，并通过香茅的天然香气干扰蚊虫嗅觉，将健康防护转化为可感知的“贴心体验”。

此外，亚朵以“放得下才是放暑假”为主题，发放包含12个生活灵感的“放放”卡，鼓励人们在快节奏中适当停顿。活动覆盖全国10余城60家门店，非住客也可参与，并配合优惠券等形式延伸体验。这种“去入住化”的内容设计，让品牌和用户建立更长效的情感联结。

业内人士指出，亚朵的出圈，本质上是将酒店从功能提供者升级为生活方式提案者。当行业还在卷价格、卷硬件时，亚朵通过内容创造了新的竞争壁垒——童趣的“蜡笔小新”、人文关怀的「猿梦宝护」、以及「放放」卡所传递的生活哲学，都精准捕捉了当下用户的需求：年轻人愿意为集章乐此不疲，为趣味互动驻足，本质上是在追寻理想生活的投影。

在酒店“内卷”趋于加剧的今天，单靠硬件迭代已经难以建立长期壁垒。能够沉淀出内容生产力的品牌，才具备长期竞争优势。这种优势不仅体现在社交媒体话题度上，更会转化为用户选择时的心理优先权。

换句话说，酒店正在经历从“卖产品”到“卖内容”的跃迁。而亚朵，正在率先完成这一步。