文旅观察：河南洛阳翔龙大峡谷现象级破圈背后的发展新逻辑
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“大家好，我们这里是翔龙大峡谷景区，伏牛水魂，天下奇谷，爱情圣地，祈福道场，欢迎大家来我们景区游玩！” 每天，景区主播玉镯跟同事们在景区新打造的“花溪水阶”场景前直播着，并回复着网友各种咨询。 就在前段时间，“洛阳翔龙大峡谷景区”的抖音直播间同时在线高达八千多人，在景区直播类排名第一。 相比直播间里的热闹，现场更是欢声笑语，清冽的山泉溪水携着水雾顺阶而下，溪水两旁的花束相映着，来自全国各地的游客，无论大人还是孩子，在水阶上嬉戏玩水，拍照打卡，宛如仙境。 直播间在线八千多人，线下人流量呈现爆发式增长，翔龙大峡谷这一现象也引起了业界人士的侧目，被文旅界认识称为“翔龙大峡谷现象”，纷纷向这个看起来还比较陌生的景区点赞。 据了解，此前该景区已沉寂多年，2024年9月30日景区开启重启之路，在试营业当天和次日，景区就在洛阳当地抖音热榜排名第一，收藏榜第一，力压当地顶流景区，并在19天内，单日游客量从个位数跃升至最高3000余人次。在今年五一假期前，景区又实现了线上预售超十万张，假期日均游客量达5000人次的不俗成绩，直到暑期到临，线上线下继续发力，翔龙大峡谷爆发性增长已成定局。 在河南文旅大爆发的背景下，省内景区也都在使出浑身解数吸引游客，尤其是山水景区内卷日趋激烈的当下，洛阳翔龙大峡谷景区又是如何走出了一条新山水景区的发展新路呢？ 守护原始本真 回归旅游本质 翔龙大峡谷景区位于洛阳嵩县车村镇水磨村，系中条期末燕山晚期地壳运动形成的深断裂花岗岩地貌，景区保留了众多原始地貌，植被浓密，全年水量充沛，峡谷内瀑布溪流湖泊贯穿整个景区，被誉为“豫西山水画廊”。
被誉为“豫西山水画廊”的翔龙大峡谷景区 据景区负责人石漱泉介绍称，景区不仅山美水美，历史文化底蕴深厚，交通也非常便利，距郑栾高速木扎岭站仅500米路程。 “正基于大峡谷这么优质的旅游资源，所以我们坚持‘守护原始本真，回归旅游本质’的新山水景区开发原则”石漱泉说。 “旅游最大的功能就是为了放松身心，如果人们旅游一圈却搞的身心俱疲，那就失去了旅游初心，如今许多山水景区也趋向游乐园化，各种二消项目竞相上马，游客们疲于奔跑在各个项目间。有的山水景区甚至将公园内的碰碰车、旋转木马等此类的项目也建到园区里面，不仅破坏了山水景区那种自然美，从投资角度看也不是一种明智选择。” 石漱泉表示，他们定义的新山水景区概念，应该是“结庐在人境，而无车马喧”般的存在，能让游客体会到“此中有真意，欲辨已忘言”的状态，游客在这里能感受到整个生命形态归复自然，达到人与自然和谐共处。 而新山水景区概念在他们的开发建设中也得到了贯彻和展现，据石漱泉估算，从接手景区到现在，加上政府支持和景区自投，投入景区的资金已达两千多万，主要用于景区内外道路拓宽修整，排水设施的完善加固，以及景区人行步道和安全设施的修缮加固和增设，标识牌的更新完善，仅仅在不破坏原有生态的前提下精心打造了几处沉浸式体验项目。 “有时维持现状的成本比开发成本还要高，比如在去年修一段登山步道，我们为了保护一颗迎客松，宁可绕开多修十几米也不舍得去砍掉它。” 正如石漱泉所说，在这里，看不到过度的商业化和娱乐化，听不到游客体验惊险刺激项目的尖叫声，唯有潺潺的流水声和悦耳的鸟鸣声，与游客们的欢声笑语在空旷的山谷融为一体。 正如资深媒体人光明先生发出的感叹，“在这里，孩子们可以释放天性，大人们能休闲放松回归本心，这里不仅有21℃的夏日，更能体验桃花源般的自在。” 打造沉浸式体验新场景 从事文旅开发近二十年，石漱泉也有过很多教训，他认为以前景区在上马项目时，盲目追求新、奇、大、全，没有结合自身特点，也没有认真考量游客需求，过去那种“人无我有，人有我精，人精我专”的思想造就了现在景区一味攀比同质化严重的现状，最终导致不仅游客不买账，还耗费了资源，留下了一堆钢铁水泥垃圾，让开发者损失惨重，甚至给大自然造成了不可逆的破坏。 石漱泉表示，文旅产业最重要的就是要用心，研发新产品打造新场景要真诚，少一些套路，坚持利他思维，为游客考虑。“只有用心和真诚，从浅层面讲，游客能获得拍照打卡时的即时愉悦；从深层次讲，游客能达到沉浸体验时回归精神原乡。” 他认为，文旅人既要对大众旅游需求有一个精准把握，也要掌握对文化传播的深刻理解。更深层次的启示在于：唯有用心、真诚，才能让景区从“网红”变“长红”，既有流量，又有留量；唯有深浅结合，才能让景区既有流量，也能留量。
景区打造的“花溪水阶”沉浸式体验新场景 为了打造一些新场景新项目，石漱泉带着同事们去山东、湖南、江西、四川等地的景区考察学习，结合自身景区特点和现代人们的旅游需求，近期相继打造了绿野仙踪、花溪水阶、云湖踏浪、花船巡游、莫奈花房等美而精的场景，一经推出便受到线上线下追捧，而且也引来了其他景区争相模仿。 石漱泉表示，新山水景区的“新”还体现在新项目新场景一定要能让游客产生互动，沉浸式体验，让他们觉得不虚此行，而且不需要游客额外付费，通过增加旅游附加值，让游客觉得“值”，值得再来，这样的项目和场景才是有价值的。 “我们不打价格战，不靠低价招揽游客，我对我们的产品价值有信心！” 这么好的景区，如何短时间内让尽量多的游客知悉呢？这个问题也是所有景区面临的共同问题。
游客在景区景区打造的“云湖踏浪”项目上乐享清凉 “过去，景区开发者往往重建设，轻营销，现实已经完全颠覆了这个理念！”从业二十年来，石漱泉跟报纸电视网络以及自媒体都打过交道，他认为近几年短视频平台的兴起确实能让以前的不可能变成了现在的无限可能。 “短视频平实能让一个默默无闻的景区一夜之间变成家喻户晓的网红景区，但是这‘泼天流量’来了，如果接不住，可能会变成一场‘营销灾难’，接住了，那就是泼天的富贵。” “流量有了，成与败，那还取决于景区的承载力以及自身的价值了。”石漱泉说。 良好营商环境是景区发展的关键 营商环境如同阳光雨露和空气，是文旅产业发展的核心动能。通过制度保障降低开发成本、政策赋能释放市场潜能、政企联动疏通难点堵点，最终企业的“问题清单”转化为当地经济发展的“成绩清单”。 石漱泉表示，团队最后接手该景区，嵩县良好的营商环境让他们下定了决心，县镇村形成合力助推景区发展。 令他印象最深刻的是在2025年春节后上班第一天，嵩县县委书记辛俊峰就带队调研翔龙大峡谷景区，实地了解景区的业态布局、文旅消费、设施建设和服务保障等工作开展情况，详细了解景区遇到的困难和问题，尤其在景区用电、信号网络等急需解决的问题上给予现场协调。 嵩县县委常委、宣传部部长吴琼琼也到景区现场办公，细心指导景区宣传工作，并实时关注景区动态，向外地游客推荐景区。 上半年，嵩县供排水一体化建设项目落地水磨村，加上农村人居环境整治，如今通往景区的道路变宽了，不仅成为了景观大道，也提高了景区的承载能力。 石漱泉还说，辛书记对于嵩县文旅的定调在当地文旅圈引起热议，他提出嵩县要把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅特征，坚持“以旅为优，业态再造”，打造“神都山海间”新文旅产业带，加速推进由传统文旅向新文旅转型，在扩大内需、拉动消费的同时，带动集体、群众双增收，以新文旅产业引领县域经济高质量发展。 石漱泉说，辛书记关于嵩县文旅发展的论述，说到了文旅人的心坎上了，也为我们文旅人指明了方向，更坚定了我们投资嵩县的信心。 下一步翔龙大峡谷将借2025河南省文化旅游发展大会东风，在“行走河南·读懂中国”文旅消费季中唱响翔龙大峡谷声音，助力打造河南文旅品牌，把握暑期文旅市场，再创辉煌。（胡堃） |
